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第二屆中國傑出營銷人『金鼎獎』頒獎大會暨中國營銷論壇於10月25日在滬開幕。『現代營銷之父』菲利浦·科特勒博士、整合營銷傳播創始人唐·舒爾茨教授、法國營銷代表人物讓·艾爾菲教授、美國營銷促進協會主席威廉姆斯教授,以及國內營銷領域的專家連續十幾場的精彩演講,使數百位知名企業的代表領略到一場『頭腦風暴』。
中山大學管理學院盧泰宏教授因在營銷理論的傳播、營銷理論與實踐結合方面的貢獻,榮獲首次在華設立的『菲利浦·科特勒營銷理論貢獻』。『金鼎獎』是中國營銷界首個為營銷人設立的專業獎項(共設7個獎項),由兩岸三地營銷學術權威及業內人士擔綱評委。本屆『金鼎獎』共有23位得主。草原興發股份的王明輝、北京金六福的吳向東等九人獲得『傑出銷售總經理獎』,上海家化的童國強、太太藥業的付雲庚等四人獲『傑出區域經理獎』,科龍電器的劉偉湘、美的集團的李錦魁、輕騎集團的劉建力等五人獲『傑出企劃經理獎』,黃河啤酒集團的張平、小天鵝股份的殷青松等三人獲『傑出銷售員獎』,獅王啤酒的凌宏、唯美陶瓷的王尚平獲『傑出培訓經理獎』。
在中國營銷論壇的系列演講中,最引人注目的是整合營銷傳播創始人唐·舒爾茨教授有關《整合營銷傳播技術及其發展方向》的主題報告。這位美國西北大學的著名學者、全球第一本整合營銷傳播專著的第一作者,以他的著作使『整合營銷傳播』成為當前中國營銷人引用頻率最高、最時髦的專業詞匯之一。
舒爾茨教授對中國市場問題有深刻的了解。在談到國內市場上愈演愈烈的『價格戰』時,他指出,對於一些盲目進行價格比拼的企業來說,最大的問題是他們沒有真正了解他們的消費群體。依據他在加拿大和澳大利亞所做的調查,真正對價格敏感的消費者只佔20%,在中國這個比例即使會高一些,但絕不會是主流。他說,『如果企業只注重考慮消費群體的對價格的敏感,就會一味地致力於成本的降低,也必然會帶來一定程度上產品品質的降低,在本應打「價值戰」的時候卻背道而馳地打了「價格戰」,這不論在中國市場還是在全球其它市場都是致命的。』
舒爾茨教授還宣布,由其領導的美國愛格瓦營銷諮詢公司與奇正諮詢機構聯合在上海成立整合營銷研究所,以深入研究中國市場營銷的發展及其問題,並促進中美營銷理論經驗的廣泛交流。
金鼎獎執行委員會主任、奇正諮詢機構總裁孔繁任說,如果說首屆金鼎獎是第一次把5000萬中國營銷人推到了公眾面前,那麼第二屆金鼎獎則把中國營銷推上了國際舞臺。這麼多全球營銷界的重量級人物之所以能聚集上海,金鼎獎之所以能夠如此迅速地躍昇國際舞臺,是因為中國是21世紀世界最大的營銷國度,是因為我們處在一個本土營銷事業迅猛發展的巔峰時代之中。
本屆論壇推出的《中國營銷報告》,對中國改革開放20多年來,特別是近10年來的重大營銷事件進行梳理、總結。『報告』稱,中國企業營銷已進入一個特殊階段,其特點是各種營銷模式、概念不斷翻新;大多數企業在市場上遭遇重重困難;少數企業獲得了市場成功,但成功模式迥然不同。在企業、品牌、產品的生命周期越來越短、目標消費群體越來越小、產品及品牌的感覺價值迅速降低並導致價格低落的今天,企業對待消費者的態度將決定其在市場上的成敗得失。
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