最近，日本的消費市場呈現出奇怪的兩極化現象：在整體蕭條之下，高檔商品和低價商品一樣應者雲集，與此同時，中檔商品卻是門前冷落。

豐田汽車公司今春發售了時隔10年全面改良的跑車『滑翔者』（Soarer），售價高達600萬日元（約合人民幣39.78萬元）。上市僅兩個月，就有2000多臺被訂購。更令業界大為吃驚的是，顧客多數是用現金付款。東京世田谷區一家汽車專賣店的老板說，買車的顧客有九成支付的是現金，約一半是四五十歲的公司經理或醫生。

　　6月28日法國高級時裝店赫爾姆斯開業，開業當日1000多位年輕人在門口排起了長隊。售價50萬日元（100日元約合人民幣6.63元）的高級皮包一天就賣出了100多個。34萬日元一塊的勞力士手表，白領男士們掏錢時眼都不眨一下。據說訂貨單已經排到了兩三年之後，結果物以稀為貴，該手表庫存貨的價格因此猛漲到每塊64萬日元。

　　法國著名的路易·威登公司去年在日本的銷售額高達8.3億美元，比前年增長了16％，佔其全球銷售總額的近1／3。今年2月，就在眾多商家為難以吸引顧客發愁時，路易·威登卻大膽地將其產品價格平均上漲9％，比巴黎同類商品的價格高出40％。高價位絲毫沒有影響路易·威登在日本的暢銷，繼位於銀座的專賣店開張後，公司又准備於明年在東京的一個鬧市區建一家10層樓高的新店。

　　除此之外，低價服裝、百元店、折扣商場的生意也是出奇的好。專門銷售『中國制造』休閑服裝的Uniqlo，平均每件價格1500日元，約為同類日本服裝的一半。去年夏季，UniqloT恤賣出6000多萬件，平均每兩個日本人就買一件。

　　在日本，理個發通常需要3000—4000日元，一家名叫QB屋的理發店推出10分鍾完成的1000日元理發服務，結果門庭若市，每天接待客人300多個。

　　日本著名的連鎖快餐店吉野家，4月份曾推出250日元一碗牛肉飯的特惠服務，創造了4月9日一天就賣出166萬份、日銷售額5.1億日元的最高紀錄。嘗到甜頭的吉野家最近再次推出290日元一碗牛肉面的促銷措施，在日本重新掀起了一陣快餐降價風。據日本《經濟新聞》調查，去年由於降價促銷，日本專賣店的銷售額上昇了7％。

　　目前，日本經濟仍然處於蕭條時期，在消費市場整體疲軟的情況下，出現兩極化消費熱，到底是什麼原因呢？

　　分析家指出，首先是白領階層收入增長的停滯。如2000年度日本制造業工人平均月工資為37.8萬日元，僅比其上年增加1.1％，服務和建築行業則只增加了0.3％。在工資大體持平的情況下，不斷降價的低價商品無形中提高了他們的購買力。因為在日用品方面，多數消費者還是傾向於購買低價商品。

　　其次，日本擁有一個龐大的中產階級消費群體。在關系到『面子』的商品方面，他們認為高檔商品經久耐用，質量有保障。名牌產品還可以幫助他們樹立信心，增強別人對自己社會地位的認同感。

　　另外，一個特殊消費群體的存在也是推動名牌消費的重要原因。這個消費群體由二三十歲的『單身寄生貴族』組成，他們大多沒有結婚，和父母住在一起，不用交房租，也不用為孩子發愁，又有著超前的消費觀念，當然具有很強的消費實力。