近幾年，人們對市場上家電產品的價格戰已經習以為常，伴之價格戰的似乎是永遠不見底的降價空間。近日，一些業內人士在接受記者采訪時明確指出，盡管產品降價是一種正常現象，但是目前市場上家電產品的『低價陷阱』也越來越多，應引起消費者，特別是中小城鎮和農村地區廣大消費者的警惕———

　　經過九十年代平穩發展 家電業又出現過熱勢頭

　　業內人士指出，我國家電行業，在90年代經過較長一段時間健康發展之後，目前又出現了重復發展、生產過熱的勢頭。

　　據中國家電協會副理事長兼秘書長姜風介紹，當前家電生產過熱主要表現在以下方面：

　　一是前些年還屬高檔消費、近幾年市場需求較大的空調器等生產企業增加迅速。據了解，目前獲認證證書的空調生產企業就有177家，有人說實際生產企業已經多達300家，遠遠超過冰箱生產最熱時104家的數字。

　　二是某些看似市場飽和的傳統家電如洗衣機等，在浙江廣東一帶又興起了為數不少的小型組裝企業，產品主要瞄准中小城鎮和農村市場，其中最典型的是『寧波低價位洗衣機』現象。

　　此外，飲水機、電飯鍋等小家電生產過濫現象十分突出。

　　在浙江慈溪一村有百家飲水機生產企業，在廣東湛江一村有百餘家電飯鍋廠，這樣的例子已經不算是新聞了。

　　盡管名牌家電貨源充足 雜牌產品依然暢銷無阻

　　在大企業之間競爭已經十分激烈的情況下，東南沿海又興起了一批生產大家電的小企業，一方面有政策門檻降低、技術壁壘減少的原因，如過去洗衣機內桶模具國內生產不了，主要靠從日本進口，現在寧波就有很多廠家能生產。另一方面，也是根本的原因，還是因為這些小企業找到了它們的市場空間———廣大的農村地區和中小城鎮。

　　專家認為，目前農村和中小城鎮市場的消費特點，與大中城市明顯不同。對於成熟的市場，相對價格因素來說，消費者更看重質量與品牌，而在這些新興市場，由於受收入、觀念、信息等條件限制，價格仍是消費者考慮的首要因素。中國家電協會調查發現，在某些地方，雜牌產品僅僅因為比名牌產品便宜30元到50元錢，就要好賣得多。這就使得名牌企業的某些營銷策略變得無用武之地，卻為『游擊戰術』銷售的低價位組裝產品提供了市場空間。

　　小企業只想撈一把就走 低價位可能是美麗陷阱

　　中國家電協會姜風秘書長告訴記者，家電組裝總起來說屬於勞動密集型行業，技術門檻較低，有的地方花幾百萬元就能上一個項目。家電協會在調查中曾發現這樣一家洗衣機組裝企業，所謂的『流水線』得靠人推纔能動，工人對最基本的生產問題都是『一問三不知』，其產品質量可想而知了。

　　多位來自業內的人士均指出，目前在家電零部件市場上，同一品種因質量檔次不同而差價很大，有的低質產品價格只有優質品的幾分之一，而問題恰恰在於，這些質量並無保障的零部件也都有銷路，用此拼裝起來的產品自然是可以大大低價了。

　　業內人士指出，對不少這些低質低價組裝企業來說，它們的生產目的實際上很明確：賣一臺算一臺，撈一把就走。

　　讓更多的消費者成熟起來 纔能確保家電業健康發展

　　有人曾經疑問，這幾年商品價格戰最熱鬧的地方是南京、成都等區域性的中心城市，而不是在北京、上海、廣州這些市場更加發達的全國性中心城市。其中原因很多，但非常重要的一點就是與消費者的成熟程度有關。

　　有調查顯示，在北京、上海、廣州這些大城市中，居民購買家電等大宗產品首先考慮的是品牌質量，其次是售後服務，接下來纔是價格因素，這是消費者成熟的一種表現。中國家電協會有關人士指出，雜牌家電在北京就基本上沒有什麼市場，而對中小城鎮和農村地區輻射較強的一些城市，由於雜牌產品出沒，其低價位往往會對市場形成衝擊。

　　業內人士指出，在國外發達國家市場上也有低質低價的家電產品，但那主要適合在校學生、流動工作人員使用，人家用上兩三年就會扔掉。而在中國現階段經濟水平下，大多數老百姓買家電產品還是圖個『耐用』，尤其是中小城鎮和農村地區相對不富裕，更是希望一件電器多用幾年。對於他們來說如果沒有一種成熟的消費觀念，只懂得考慮價格因素，花錢時看似省了幾百幾十，結果用不上幾年出了問題根本找不著人負責，最終還吃了大虧。

　　解決消費觀念的問題將是一個長期的過程。如果品牌意識、質量意識、服務意識能夠滲入更多人的消費觀念中，那麼那些表面低價、實際低質的產品的市場就會越來越小，整個行業的發展也就會更加健康。