國內媒體近期爆炒『中國彩電首次出現全行業虧損』，引發滬深股市家電板塊幾乎全線下挫，不少媒體將之歸咎於家電行業此起彼伏的價格大戰。

　　家電企業日子難過真是價格大戰的後果嗎？似乎是。僅僅兩三年工夫，二十一英寸彩電每臺價格從近三千元降到一千元，中檔微波爐從一千元降到四百多元，空調從三千多元降到兩千多元。老百姓是樂開了花，但廠家卻愁上眉梢--家電行業普遍進入了微利乃至無利的時代。

　　愁歸愁，可家電企業還是樂此不疲地掀起一輪又一輪的價格戰，而且始作俑者多是那些生產規模大的大眾品牌，如彩電中的長虹、康佳、廈華，微波爐中的格蘭仕，空調中的春蘭。

　　盡管許多同業叫苦不迭，甚至互相攻訐、進京告狀，但政府主管部門始終出言謹慎，在一些彩電企業要訂立價格同盟時，主管部門卻發話潑了一盆冷水。

　　時代是不同了，政府主管部門已經不乾預正當的市場行為。細心的人還會發現，日前信息產業部負責人出面對『彩電全行業虧損』傳聞闢謠時，雖然承認去年彩電行業產銷和利潤下滑，但並沒有歸咎於價格戰。信息產業部副部長曲維枝說：『彩電行業出現的產銷負增長從根本上說還是供求關系所致。』

　　一針見血。正是前幾年的暴利，驅使眾多地方熱衷於上彩電、上空調、上微波爐，八十多個電視品牌、上百家微波爐廠。許多企業靠幾萬臺、十幾萬臺的小規模，偏安一隅，小日子過得滋滋有味。

　　價格戰的掀起令這些企業如坐針氈，但幾年過去了，人們發現，價格戰並沒有收到那些始作俑者預期的效果，該死的並沒有死，原因何在？地方保護。盡管虧損得難以為繼，但有人給輸血，還是苟且偷生下來。

　　於是有人指責價格戰是低級的競爭手段，有人大聲呼吁：不要再打價格戰了，轉而開發新產品吧。談何容易？跨國公司進入中國家電業，可以甩下幾個億，聲稱三到五年內不想賺錢，這叫『戰略性虧損』。中國企業有這樣的本錢嗎？

　　於是一些企業衝出重圍，介入利潤較高的行業，如康佳做手機，格蘭仕做空調；另一些企業走出國門，如海爾去美國，康佳去印度；還有一些企業培育名牌，如海爾在多個家電領域獨佔鰲頭，格蘭仕壟斷中國微波爐市場。

　　價格戰並非家電企業日子難過的禍根，而是結構調整中必須經歷的痛苦。現在是家電企業為重復建設和地方保護付出代價的時候了。 (餘東暉)