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中國造的微波爐、電視機以及信息技術制品等,以較低價格和並不遜色的質量不斷擴大國際市場佔有率。
松下、東芝將部分生產線移師中國,試圖一拼『中國造』
●松下電器公司不久前停止在美國肯塔基州生產微波爐,把其生產基地集中到了上海;
●東芝公司近日又宣布停止在日本國內生產顯像管電視,把包含數字電視在內的電視機生產線全部轉移到中國。
●上海松下微波爐公司總經理森下猛在接受記者采訪時說:『如果不移師中國,不降低成本,松下的名字很可能從中國微波爐市場上消失。』
●東芝公司官員則說:『移師中國的主要原因是受到中國和東南亞地區同類廠家的衝擊,這些產品不僅價格便宜而且質量也不遜色,為降低生產成本,東芝決定「三十六計走為上」到中國去辦廠。』
日本為何『圍魏救趙』
從日本『圍魏救趙』的去年起,中國造的微波爐、電視機、空調、信息技術制品、摩托車及成套設備開始席卷發展中國家,在東南亞、中東、拉美,進而在歐美,以較低價格和並不遜色的質量的商品不斷擴大市場佔有率,對日本、韓國乃至歐洲同類企業構成挑戰,日本經濟產業省在前不久公布的一份報告中就宣稱,『東亞各新興經濟是日本企業的越來越嚴重的潛在競爭對手。』
格蘭仕集團副總經理俞堯昌在接受本報記者采訪時以微波爐為個案,說明了日本企業『圍魏救趙』的市場背景:中國微波爐在歐洲正迅速擴大市場份額,在最近幾年間給日本、韓國等國家向歐洲出口微波爐的企業造成了相當大的衝擊,格蘭仕每年在歐洲市場上的銷售量至少在250萬至300萬臺左右,在歐洲,格蘭仕通過與當地的生產伙伴合作,采用歐洲的商標進行生產,將進一步擴大其市場份額。
『中國造』一箭雙雕
海爾集團華南事業部總經理高以成在接受本報記者采訪時告訴記者,面對跨國企業反攻國內市場,『海爾的策略是,處變不驚,在進一步鞏固國內市場的基礎上,心無旁騖、義無反顧地推進國際化。』
格蘭仕戰略也是一箭雙雕、雙管齊下,只不過在進行國內市場反擊戰時有些咄咄逼人,不像海爾、TCL那樣和風細雨。俞堯昌稱,『格蘭仕現在已佔領全球市場的30%,中國市場的70%以上,可以毫不掩飾地說,我們的下一個目標是————不僅要將韓國、日本等微波爐品牌清理出中國,而且要將他們清理出歐洲市場。』
本專題撰稿/本報記者 周忠
日本退攻中國市場
從戰略上分析,日本廠家移師中國,本質上是『圍魏救趙』,因為在世界、特別是歐美市場,『日本造』受到了『中國造』嚴重挑戰,像格蘭仕、海爾、TCL等中國企業正在世界市場一路攻城掠地,此時,日本家電企業卻出人意料地掉轉槍頭,退攻中國市場,力圖釜底抽薪,這應當引起中國企業的高度警惕。
『中國造』揮師海外
與松下公司形成鮮明對照的是,去年海爾集團在美國南卡羅來納州建立了年生產能力達20萬臺的電冰箱工廠,加上青島總廠出口的電冰箱,現在,海爾在美國中小電冰箱市場的佔有率已達25%;
TCL移動通信公司定於明年初向非洲南部、中東和東南亞三個地區出口將PDA和移動電話融為一體的『TCL商務3000』便攜終端,據悉,這種便攜信息終端和移動電話融為一體的便攜終端是尖端產品,現在只有少數美國企業實現了商品化,日本公司還處在開發階段。
深度分析
中國企業在世界市場的進攻態勢,被樂觀者總結為『以日本等發達國家主導高科技產業的「雁陣」式發展模式開始崩潰』,即一直持續的東南亞國家和中國跟在日本等發達國家後面的發展模式開始崩潰。
記者認為,下這個結論為時尚早。
二者存在巨大差距
我國企業在堅守國內市場和進攻國際市場時,所憑借的主要優勢仍然集中在成本上,即主要是以價格優勢搶佔市場,LG公司的經營人員就說『中國的廉價普及型微波爐(指格蘭仕微波爐)比韓國產品的出口單價便宜30%』,但這只是一種暫時現象,一旦日本或韓國或歐洲企業成功移師中國,我們既有的勞動力、地租等優勢(這是成本優勢的基礎)就會很快喪失,此為其一;其二,我國企業在發展形態上,多處於『橄欖型』,即企業發展是沿著技術開發—生產—市場營銷的結構無限膨脹,並將核心放在生產上,格蘭仕就反復宣稱,要做微波爐和空調的『世界工廠』,而很少將企業在先進的『啞鈴型』發展結構狀態上,即研發、市場投入大而生產投入小的狀態上,特別是研發投入,『中國造』與『日本造』存在著巨大差距,索尼等企業便是我們的強勁競爭對手。
『中國造』要居安思危
索尼中國公司傳媒公關科經理添田武人在接受本報記者采訪時說:『索尼公司把10%左右的銷售收入用於研發,今年這一比例將進一步提高。』他分析道:技術領先對電視機一類的家電生產廠商的成功至關重要,像索尼開發的貴翔平面電視機對電視機產業造成了革命性衝擊,彩電發明30年來,貴翔電視機是首例銷售價格真正上漲的電視機,索尼的競爭對手花了3年時間纔能復制這種技術,然而到那時,索尼的品牌已贏得了廣大消費者的認可;競爭者唯一能競爭的就是價格,而降價會降低利潤,降低利潤又會反過來影響其研發,我們估計,競爭對手需要20%————30%的價格優勢纔能與我們競爭。
更值得注意的是,『日本造』、『歐洲造』和『美國造』企業,不僅正在將其生產基地移師中國,而且正爭相來中國建立研發基地,完善其研發體制,在搶奪廉價勞動力的同時搶奪優秀的中國技術人員。
中國企業當居安思危。
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