|
||||
昨天,騰訊企鵝智庫發布《中國互聯網紅包大數據報告》。報告顯示,今年春節以微信、支付寶、QQ為代表的紅包產品相比去年,在產品、互動、用戶體驗度等多個方面呈現出新的特性:互聯網紅包進一步向中小城市覆蓋,向年輕和年老兩極群體滲透,向更豐富互動模式延伸;公眾性搶紅包活動延續熱度,但反饋毀譽不一,定向社交鏈紅包傳播,成為節慶傳遞情感的重要工具。
從今年春節流行的『搖一搖搖到手酸只有一塊五』這句話看來,用戶對於紅包金額是有要求的。報告顯示,不同的用戶對『紅包金額』的要求也不同。從性別上來看,男性比女性更『愛財』,有16.4%的男性認為6元以上的紅包纔『夠意思』,而45.9%的女性覺得搶到1元以內的金額也可以接受。從年齡上來看,年輕人更注重娛樂性,而年長者更在意金額多少,超過10%的50歲以上用戶認為單個紅包應超過10元。從地域來看,大城市更霸氣,小城市更接地氣,一線城市僅有35%的用戶接受1分錢至1元錢的『小額紅包』,20%的用戶認為紅包應超過6元,而四成以上的三四五線城市用戶,認為1分錢至1元錢的紅包可以接受。