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忽如一夜春風來,面膜“飛”入尋常百姓家。這一曾經被視爲奢侈品的美容“神器”,已變成普通的大衆護膚品。“新華視點”記者近期調查發現,面膜市場存在的問題不可小覷,至少存在三大鮮爲人知的祕密。
“血統”造假
——掛“洋牌子”漸成廠家慣用伎倆
“去看看你微信朋友圈有多少人在賣面膜,就知道面膜有多火了。”在呼和浩特市一家事業單位供職的趙晴打趣道。她微信朋友圈中的陌生人90%是微商,而微商中的90%又是做面膜的,且絕大部分賣的都是洋品牌。據調查,掛上洋牌子漸漸成爲一些面膜廠家的慣用伎倆。
例如,花印品牌旗下的“明星產品”,水漾潤顏補水面膜,宣稱連續三年榮獲屈臣氏免洗面膜銷量第一、月銷售量高達15萬瓶,還獲得日本美妝大賞。但據“新華視點”記者調查,水漾潤顏補水面膜只是中國企業在外代工生產的產品,品牌則完全屬於中國。
來自北京工商部門的公開資料顯示,擁有花印品牌的北京花印仁美貿易有限公司,是北京龍和隆盛化妝品有限公司的100%全資子公司,龍和隆盛股權擁有者除了兩名自然人之外,也只有近期才加入的股權投資中心,並無“日本血統”。
花印官網上的宣傳材料稱,“負責產品生產的花印株式會社COSMO BEAUTY是日本排名前三的護膚研發與生產中心”,還稱品牌“2009年10月來到中國”。但“新華視點”記者調查發現,這家名爲COSMO BEAUTY的企業,其實只是一家代工的化妝品廠家,名字也不是所謂的“花印株式會社”,而是株式會社科思美碧優蒂,更沒有材料支撐其“日本排名前三的護膚研發與生產中心”的說法。換言之,日本的這一廠家僅僅是一家普通的代工企業,所謂種種歷史也和花印品牌並沒有直接聯繫。
至於面膜廣告中宣稱的銷量排名靠前,獲得日本美妝大賞,也並非名副其實。
成分造假
——“神祕因子”多是商業宣傳,“美白”二字可能本身就違規
紅酒面膜、蠶絲面膜、燕窩面膜、蝸牛面膜、肽面膜、膠原面膜……在各類廣告裏,這些宣稱含有“神祕因子”的面膜,貼在人的臉上,立即就能讓皮膚變得水嫩有光澤。
廣東佛山禪城區中心激光美容中心主任劉鳳巖說:“所謂的神奇的因子、神祕的配方、昂貴物質的添加,大多都是商業宣傳行爲。”劉鳳巖說,實際上,很多所謂的“神祕因子”,因爲其分子直徑的原因,很難穿過表皮屏障,到不了皮膚深層,就更別提效果了。
杭州美麗詩貝面膜品牌創始人之一華樹青說,這兩年,面膜行業太混亂了,很多企業都是玩概念和賣包裝。“如膠原蛋白,且不說面膜裏是否真的有膠原蛋白,就算有,它實際也起不到作用。因爲膠原蛋白作用在真皮層,而面膜裏的膠原蛋白多數是大分子,根本不可能到達真皮層。”
“比如燕窩面膜。燕窩一克就得20來塊錢,而一片面膜可能就賣10多塊錢,想想就知道里邊燕窩的成分是微乎其微的。這樣的面膜怎麼能叫燕窩面膜呢?都是虛假宣傳。”華樹青說。
根據國家食品藥品監督管理總局2013年和2014年連續兩次發佈的規定指出,美白化妝品被列入特殊用途化妝品,需要申報備案。也就是說,一般的化妝品,包括面膜包裝上都不能出現“美白”“增白”等字樣。
一位業內人士表示,任何合格的美白化妝品都不可能具有立竿見影的效果,如果這個面膜確實很神奇,一定是含有重金屬、激素等有害物質超標引起的。
皮膚美容學專家路正林稱,可怕的還有非法添加的激素。有些製造廠商對所添加的物質究竟是什麼都不清楚,而真正致癌、導致各種皮膚疾病的就這類物質。不要盲目迷信洋品牌,那些顆粒粗大的、強效煥膚類的產品,多數都不適合東方人使用。
價格虛高
——業界流傳“2元成本賣20元”之說
數據顯示,國內的面膜產業經歷了野蠻生長,大大小小的面膜品牌兩年間增長了4倍。目前市場上至少有300多個面膜品牌。
面膜利潤到底有多高?針對業界流傳“2元成本賣20元”的說法,杭州美麗詩貝面膜品牌的銷售總監傅斌成說。
一位在朋友圈賣面膜的微商介紹說:“每賣一盒可以拿提成50元左右,一天賣個十幾二十盒很輕鬆,我一個月只靠賣面膜就能賺兩三萬元。”這位定位在低端代購的微商說,現在賣面膜很多都是多級代理,發展了下線還能拿提成,所以在他們圈子裏,賣面膜月入10萬元並不是傳說。
一位銷售洋品牌的商家小王說,從2013年底開始,陸續有顧客反映,敷完面膜皮膚產生紅腫、蛻皮等現象。慌張之下,小王趕緊通過中間人找到國外的導購。面對質疑,這位導購始終堅稱面膜沒有任何質量問題,如果需要賠償,必須拿出與正品面膜的送檢對比報告。考慮到送檢的複雜性以及跨國索賠難度,小王放棄了維權。
護膚專家提醒消費者,應選擇到證照齊全、有固定經營場所的商店、超市以及合法的網站購買化妝品。對於在中國境內銷售的進口面膜和護膚品,只要無中文標識均有可能是僞劣產品。