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伴隨着春節腳步的臨近,互聯網公司的紅包大戰也箭在弦上。日前,支付寶錢包8.5版本、手機QQ 5.4版本均主打紅包噱頭高調更新上線。前不久,微信最近更新版本也對微信紅包頁面進行了優化。同時,新浪微博的粉絲紅包、在線旅遊平臺也希望在紅包戰場中分一杯羹。業內人士分析指出,互聯網企業攜紅包的集體入局將使羊年春節成爲互聯網企業的又一“戰場”。
阿里、騰訊領跑紅包大戰
本週初,支付寶錢包8.5版本更新上線,APP圖標上赫然出現了“億萬紅包”的字樣。點擊進入應用之後,首頁中央佔據兩格空間的“新春紅包”圖標也格外醒目。
支付寶錢包負責人劉樂君表示,除了在8.5版支付寶錢包中一口氣推出四種紅包玩法,大幅增強春節紅包的可玩性之外,支付寶錢包還將在2月初推出一個大招,讓用戶玩得更爽。
昨天,手機QQ更新了2015年以來第一個版本手機QQ5.4版,值得關注的是,新版本將紅包功能作爲了此次更新的重點。根據此前商家透露的信息,手機QQ正在爲春節發紅包做準備。除了好友間互相發放紅包之外,此次手機QQ紅包將有明星紅包和企業紅包兩種玩法,時間將從小年夜一直持續到春節期間。據騰訊確認,此次手機QQ春節紅包金額總價值將會超出用戶想象。
2014年在紅包戰場戰績輝煌的騰訊微信,日前也對微信紅包頁面進行了優化。知情人士爆料,微信已經開始籌劃2015年春節的紅包大戲,將與春晚達成合作,在除夕夜聯合多家品牌商發放微信紅包。
微博、在線旅遊搶分市場
在線旅遊平臺、微博和不少門戶網站也不願意放棄分一杯紅包的羹。像在線旅遊平臺同程旅遊的數據顯示,手機客戶端已成爲用戶產品預訂的主要渠道,同程旅遊“旅遊過大年”春節主題大促活動,也已經在客戶端全面上線,並補貼億元爲遊客發放“春節紅包”。用戶在預訂春節出遊產品前,在專題頁面領取相應面值的紅包,還將獲得更多優惠。此外,去哪兒網也在朋友圈中掀起紅包贈送熱潮。
與此同時,微博的“讓紅包飛”活動也進入了第五個年頭。按慣例,微博“讓紅包飛”將在春節前兩週左右開始,粉絲紅包是否會成爲今年的主打也值得期待。畢竟粉絲紅包既能部分涵蓋微信上的私密關係,在名人和企業紅包上也能提供微信無法提供的玩法。
分析:紅包背後打的還是移動支付戰
自去年春節微信紅包走紅以後,紅包的作用愈發受到互聯網公司的重視。從快的、滴滴的打車大戰,到微信與支付寶錢包的紅包大戰,都獲得了上億用戶的關注。“紅包一頭連着人,一頭連着錢,是移動互聯網與線下商業結合的重要手段。”業內專家分析。
目前,在人和錢兩端都做得很好的互聯網企業,還沒有。紅包大戰對微信和支付寶錢包而言,也是各補短板。騰訊強於人和社交,但是支付弱,不能支撐其商業的閉環;支付寶強於支付與金融,但是缺少人與人的關係鏈。對雙方而言,紅包是很好的載體,背後打的還是移動支付之戰。