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“你刷到寶馬了嗎?”“我只刷到了可樂。”近日,在微信朋友圈裏,“曬廣告”驟然火了起來。
25日晚,微信朋友圈廣告正式上線,寶馬中國、VIVO智能手機和可口可樂三家廠商成爲首批廣告主,向不同用戶投放不同的廣告。然而,基於大數據分析的微信的首次“精準投放”嘗試,卻發生了一些“錯位投放”現象,令人啼笑皆非。
據瞭解,此次廣告是微信首次嘗試信息流廣告。信息流廣告主要採用在用戶好友動態中插入推廣信息的形式,展現方式多以文字圖片加鏈接爲主。客戶端還會根據用戶平時關注或者發送的內容,進行數據分析,推送用戶可能喜歡的品牌或者商品,進行有針對性的推薦。
微信首次嘗試“精準投放”後,朋友圈熱議的焦點卻並不在廣告內容和產品本身,而是商品廣告的不對等接受。大量微信用戶紛紛曬出自己被推送了什麼廣告,一時引發曬圖狂潮,更多的網友稱“定位不靠譜”。
不少網友戲稱“開寶馬的收到可樂廣告,喝可樂的卻收到了寶馬廣告”,更有自媒體人陳菜根發文表示,微信“錯位投放”乃是“有意”,旨在引起熱議以達到二次傳播的效果。但微信方面對自己究竟是如何進行“精準投放”一直不予置評。