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一則關於微信朋友圈廣告即將上線的消息在行業內引發了廣泛關注。日前,曾在騰訊任職的人士發表關於“朋友圈信息流廣告”的文章,並被多家網站轉載,朋友圈即將上線廣告的消息也被正式引爆。然而對於這一消息騰訊方面並未給出直接的迴應,業內人士則分析指出,此舉或將和當年業內盛傳微信收費一樣,僅是企業對市場進行的試探行爲。
日前,一位曾在騰訊人力資源部任職的內部人士發表了《微信朋友圈信息流廣告,騰訊尚未開採的百億金礦》一文,隨後該文章被各大網站轉載,一時間關於微信朋友圈即將上線廣告的消息,也引發了普遍關注。受此消息影響,騰訊股票連續兩天大漲,7日上午更是在開市前傳出大手交易,高盛也再次給出騰訊“買入”評級,目標價146港元,朋友圈廣告上線帶來的利好可謂正在逐步釋放。
針對這一迅速升溫的消息,昨天,騰訊方面在接受記者採訪時並沒有給出直接的迴應,僅表示,“微信團隊目前並不能證實消息的可靠性”。一位不願透露身份的內部人士則透露,其實,騰訊銷售團隊從去年11月份開始,便有意推廣微信朋友圈廣告,並向4A公司及廣告主進行大力度推銷,“最終廣告能否上線的關鍵還是朋友圈用戶的反映。”
儘管微信朋友圈廣告能否最終上線還是個未知數,但是對廣告主而言,第一批成功登陸朋友圈卻有着巨大的吸引力,當然微信朋友圈廣告也或將有着較高的門檻。從目前圈內流傳的消息稱,作爲廣告界的待採金礦,首批搶灘的企業至少將是寶馬、奔馳、三星、星巴克之類水平的跨國公司。據一位確定要投放廣告的4A公司人士透露:“朋友圈廣告按照CPM(千人成本)模式定價,刊例價高達三位數。這意味着,這個水準甚至超過Facebook的廣告定價。”
與此同時,同樣備受關注的問題還有一直強調用戶體驗的微信團隊會以什麼方式上線朋友圈廣告?“應該會很類似Facebook的信息流廣告。”業內人士分析指出,按照此前騰訊在QQ、QQ空間上的信息流廣告的成功模式預測,朋友圈廣告或在朋友圈時間軸內插入,插入到第二屏或者第三屏,每天限制一定的曝光量,每人每天看到1~2次,“這個廣告或許還將支持分享,這便進一步擴展了傳統的渠道。”
就是這樣一則尚未能證實的消息,已經給騰訊帶來了巨大受益,除高盛給出騰訊“買入”評級外,騰訊股價也在11月發佈了近似史上最差季報後依然堅挺,並在最近兩日連續大漲。
專家觀點
能否落實仍待考驗
“這次朋友圈上線廣告的消息和微信收費的消息一樣,應該都是企業對市場的一種試探。”對於炒作火熱卻始終未能被證實的消息,不少業內人士分析指出,當初業內傳出微信收費的消息,受到了上億用戶的質疑,隨後微信方面便對消息進行闢謠,收費一事也不了了之;本次朋友圈廣告或同樣是一種用戶態度的試探,若大部分用戶持反對態度,那麼朋友圈廣告也或難最終落實,“畢竟對於騰訊而言,若因爲廣告一塊領域,喪失忠誠用戶那麼將是一件得不償失的事情。”
對於微信團隊而言,朋友圈成功上線廣告還需邁過多道坎,其中,要有成熟的廣告主服務體系,有完善系統和多樣化的廣告主形態,品牌、本地服務、APP廣告主注入,並能帶給廣告主確實的回報:與此同時,還需要打造圍繞騰訊移動社交平臺的程序化購買能力,順應行業和市場的趨勢;此外,還需引入應用寶的APP廣告主資源;通過LBS能力拓展本地服務,精耕細作,否則大部分高價廣告或許只能做一波,並且一旦在優質廣告客戶中形成了價格太不值的口碑,騰訊方面就很難再次挽回了。