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移動購物對不少手機網民來說已不是新鮮事,微信就是其中一種。昨日,易觀和京東聯合發佈的《2014年微信購物發展白皮書》顯示,今年中國移動購物用戶規模突破3億,而微信購物用戶中有明顯的精英化特徵。
移動購物交易規模大幅增長
今年中國移動購物用戶規模突破3億,增長速度超過35%,高於PC購物用戶25%的增長速度;移動購物的交易規模接近10萬億元,增長率達到270%。近年來,移動購物模式越來越多樣化,不僅各大電商平臺都有自己的手機APP,還有獨立移動電商的APP,以及京東微信購物、手機QQ購物等移動社交電商。
明年移動購物佔比將達40%
“中國智能手機出貨量不斷增加,智能終端的普及和網絡基礎設施的完善正逐步引導消費者行爲習慣的改變。”易觀分析師林文斌表示,各電商企業紛紛發力移動端佈局,移動購物的增長速度進一步增加,在整體網絡零售中所佔的比例將進一步擴大,預計到明年該比例將達40%。
微信購物用戶畫像
30歲以下高學歷男性居多
與移動購物整體以女性用戶爲主不同,微信購物用戶以男性居多,佔比67%;30歲以下的年輕人佔比63%,“85後”和“90後”成爲微信購物的消費主力;超過70%的用戶接受過高等教育,比移動購物用戶整體的平均學歷略高,用戶職業以普通職員(24%)和企業管理者(19%)等白領最多;最青睞服裝鞋帽和3C產品;超過五成用戶每週都會瀏覽京東微信購物平臺。