隨着近日iPhone6和iPhone6Plus在國內開始發售，各家銀行和互聯網金融業圍繞“蘋果”大做文章，紛紛祭出分期付款優惠的大旗，頻出“大招”爭相搶奪國內“果粉”。記者調查發現，表面上看是各方想在“蘋果”盛宴中分得一杯羹，而從更深層次上說，是對消費金融領域這一細分市場的用戶“爭奪戰”，藉助蘋果新品“進場”的市場熱點，藉機營銷成了順勢而爲。繼“寶寶”軍團理財大戰偃旗息鼓之後，瞄準消費金融的明爭暗鬥已經打響，無論是傳統的銀行，還是新興的互聯網金融，都害怕走慢一步“丟了地盤”。

　　電商：“先消費後付款”

　　京東商城推出京東“白條”，提供“先消費後付款”的信用服務。而天貓商城用戶可以通過“分期購”服務購買iPhone6。但天貓蘋果官方旗艦店並不支持“分期購”，用戶想使用天貓分期只能在天貓的其他商鋪購買。

　　銀行：利用信用卡分期

　　不僅電商提供“免費”分期，銀行也“揮舞”信用卡分期的利器。目前工商銀行、招商銀行的信用卡購機，都有手續費全免的優惠。此外，中信銀行、建設銀行、平安銀行等也推出了分期購機活動。

　　觀點

　　互聯網金融與傳統金融互爲補充

　　理財師丁聖傑介紹說，傳統的消費金融一般是銀行向買者提供消費類的貸款，消費者借錢消費並支付利息，此前的消費範圍大多侷限於買車、旅遊、購物等；但互聯網金融大潮的襲來，爲消費金融賦予了新的含義，不僅是“借錢消費”，更是“邊消費邊賺錢”，天貓“分期購”凍結餘額寶的金額來提升額度，就有些類似於有價證券的抵押融資，一下子盤活了理財和消費兩個領域。

　　對於未來戰局的走勢，互聯網金融觀察員魯振旺表示，傳統銀行將繼續佔據“線下”市場的主導地位，爲資質較好的客戶提供更完善的消費金融服務；而在“線上”，電商平臺的互聯網金融藉助互聯網的高效便捷，通過大數據分析和風控模型的逐步完善，滿足網購客戶“借錢購物”的需求；“線上”與“線下”互爲補充，未必是誰能打敗誰，而是實現共贏的生態圈。