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在最新的『亞洲品牌五百強』隊伍中,中國(包含港澳臺)以206個品牌入選在數量上稱冠,『五百強』的前三名則分別是韓國三星、日本索尼和日本豐田。
由世界品牌實驗室和世界經理人集團共同編制的2014年『亞洲品牌五百強』榜單於24日在香港揭曉,這已是世界品牌實驗室第九次對亞洲品牌的影響力進行研究測評。
此次共有19個國家和地區的品牌入選,其中,中國大陸有123個品牌入選;日本以166個品牌入選在數量上居次席;排名第三的是韓國,有48個品牌入選。
品牌前十名中其他七個依次是中國大陸的華為、工商銀行,韓國的現代,中國大陸的國家電網、中國人壽,日本的日立和中國大陸的中央電視臺。
從行業上看,入選品牌數量居前十位的分別是金融、傳媒、電子電器、食品飲料、零售、汽車、石油化工、通信電子、綜合、通信服務和信息技術。
世界品牌實驗室同時發布的『亞洲品牌忠誠調查』結果還顯示,與日本人心目中前十名品牌都是日本品牌不同,中國人心目中的前十名品牌都是外國品牌。《世界企業家》雜志總編輯丁海森認為,購買國貨,政府官員和政府采購首先要做出表率。隨著反腐倡廉的深入,價廉物美的國產品牌有了翻身的契機。
出席發布會的歐洲工商管理學院講座教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)博士則指出,相關研究發現,注明產品的副作用或危害性可增加品牌的吸引力,因為顧客會因這種誠實行為而對該品牌產生信任感。但相比之下,亞洲特別是中國企業很少自我披露產品缺陷。
世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授表示,隨著中國和東亞地區勞動力成本的攀昇,勞動力人口趨老齡化,亞洲品牌開始注重發展高端產業並提出國際化訴求。亞洲的品牌需要經歷一系列本質的轉變,纔能釋放巨大的市場潛力,而品牌管理必須建立在對消費者的行為模式更為敏銳的觀察上。