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“汽車人,變形出發!”有的商家選擇更討巧的方式搭車《變4》。在首映日,由人人網網友組建的15輛大黃蜂車隊一路穿城而行,到達三里屯影院。這是發掘年輕人觀影市場的一次探索。
場面宏大、故事單薄的《變形金剛4》來襲,各路商家也早已看中了變形金剛系列電影在中國的影響力,花重金砸植入廣告。然而有的獲得了口碑豐收,有的卻引發陣陣吐槽,業內人士建議,廣告植入也需“備課”,否則砸了重金也不一定聽見響兒。
據不完全統計,在《變形金剛4》植入廣告的行業包括銀行、飲料、酒、乳製品、保健品、食品以及汽車行業,就連影片中的取景地香港和武隆景區也因爲變形金剛火了起來。然而,各家企業借勢營銷的能力卻有明顯的高下之分。有網友評論道,男女主角到超市買基本生活用品結果卻拿回一瓶中文包裝的保健品;在美國加利福尼亞的茫茫沙漠中從一家操作系統爲中文的中國某銀行的ATM中取錢;正在逃命的科學家在亡命天涯時卻從天台的冰箱裏拿出瓶奶喝……這些生硬的植入雖然讓觀衆記住了廣告商,卻沒有贏得觀衆的好評。還有某鴨脖子品牌,在電影上映前曾高調宣傳,但在片中卻幾乎沒有正面鏡頭,因爲讓機器人吃鴨脖明顯違和。
然而,汽車廠商廣汽傳祺卻贏得了口碑和銷量的雙豐收。廣汽傳祺在電影中不僅有路牌廣告,白色傳祺GA5也植入了新汽車人戰隊,駕駛員是李冰冰,劇中多個轉彎鏡頭顯示了汽車的良好性能。廣汽傳祺市場經理王鑫對媒體表示,《變形金剛》對國內外的汽車產業有明顯的推動作用,公司計劃藉着《變4》的熱映,將與電影有關的GA3和GS5兩個車系的銷售量提升到單月60臺左右。
業內人士表示,廠家在植入式營銷時應好好備課,“潤物細無聲”式的營銷可以彰顯企業的高端形象,過於生硬的營銷有時不僅起不到好的效果,還有可能讓廠家花的錢打水漂兒。