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去年被炒得風風火火的互聯網金融陸續有成果落地,特別是在以微信平臺為代表的移動領域中,保險產品正逐步擴大。最近,保險企業在在微信平臺上的營銷又推出了新舉措——贈送少兒重疾險。
有統計顯示,目前已有接近40家壽險公司在微信平臺開通了公眾號,部分險企的公眾號的定位從最初的後端服務逐漸向前端的營銷延伸,營銷活動的掛鉤產品也從最初的理財險擴圍至保障型產品,微信平臺上的保障型產品已有近20款,這些微信保障型產品也在逐漸豐富,從初期的短期意外險擴展至重疾險領域。
在兒童節之際,民生保險於5月17日正式在其微信公眾平臺送出一款保險期間為一年的少兒重疾保險『護身福』,這更在贈險領域開創了重疾保險贈送之先河。民生保險天津籌備組的企劃總監周志純告訴記者,『護身福』是民生保險通過微信公眾平臺推出的第一款免費領取的產品。公眾只要登陸民生保險微信公眾平臺活動頁面或通過朋友圈中好友轉發的活動頁面即可由父親或母親任意一方為寶寶領取(每位寶寶限領一份),領取成功後保單將在活動結束後統一生效。同時,『護身福』也是一款針對重大疾病進行保障的保險產品,凡滿足出生28天——17周歲的未成年人均可作為『護身福』的保障對象,可以為被保險人提供常見及易發的二十種重大疾病。領取成功且保單生效即可為寶貝提供為期一年的免費保障。相對於市場上向社會民眾贈送的7天、30天、60天、90天等短期意外險而言,『護身福』憑借其長達一年保障期,可謂物超所值。
記者在采訪中了解到,作為民生保險推出的第一款線上免費產品,也帶有濃厚的移動端基因,家長成功通過微信領取『護身福』後即可為寶貝獲取5000元保額的保障,隨即關注民生保險微信公眾平臺,保額立漲至1萬元。家長成功領取保險後可在微信中活動頁面點擊『分享為寶貝添福』轉發給自己的好友或分享至朋友圈,好友成功領取後您寶寶的保額會立漲5000元,保額最高可至5萬元。通過這一舉措,最大限度的發揮了產品的朋友圈傳播特性,家長轉發微信,不但可以讓親朋好友獲得免費領取保險的機會,還可以為自己的寶寶添福。
對於微信保險產品擴至重疾領域一事,業內普遍認為是潮流所趨,畢竟微信作為被廣泛接受的社交平臺擁有無限商機,各家公司為吸引用戶使出十八般武藝。而爭取獲得用戶和黏住用戶的過程中,保險公司已逐步向堅持保險保障本質的方向靠攏,通過分析移動互聯網及目標用戶群的特征進行積極的嘗試。