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繼Marc Jacobs在去年底推出首個美容產品系列之後,5月底,又有Burberry和Gucci兩大奢侈品巨頭宣佈進軍美妝界。時尚巨頭們腳步的加快源於近年來高端美妝產品所展示的超強盈利能力。
業內人士指出,美妝產品一般定價相對可接受,因此被作爲奢侈品品牌的“入門”產品,吸引大衆消費羣體購買,因此也往往成爲奢侈品品牌旗下“吸金”能力最強的產品線之一。
巴寶莉集團首席執行官克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)近日宣佈巴寶莉將在2015年將進軍奢侈護膚品市場。在成功推出多款經典香水和美容產品後,其品牌形象已深入人心。巴寶莉首席運營官約翰·史密斯(John Smith)聲稱在推出護膚系列的同時,巴寶莉將會增加主要店鋪的數量,並與合作伙伴建立更廣泛的合作關係,力求成爲奢侈護膚品產業的頂級品牌。
緊隨Burberry的步伐,意大利奢侈品牌Gucci也宣佈開始進軍彩妝行業,屆時將推出眼妝、脣妝、臉妝和美甲產品。相關產品將於9月份開始在指定市場首發。摩納哥公主Charlotte Casiraghi將擔任Gucci(古馳)品牌旗下首個化妝品系列的形象代言人。據瞭解,在2011年古馳品牌與寶潔公司續簽授權經營合同時就已經宣佈了這個發展計劃。
包括最典型的香奈兒和迪奧,在從奢侈品走向美妝行業的道路上,不少品牌已經獲得成功,且從中獲取了巨大收益。最近一例成功案例當屬Marc Jacobs。 2013年8月,設計師馬克·雅可布(Marc Jacobs)同名品牌首個美容產品系列Marc Jacobs Beauty正式在美國11間品牌專賣店以及Sephora絲芙蘭全美330家獨立門店上市,與此同時,Marc Jacobs品牌第一間美容產品獨立門店也於紐約開業。根據預測,Marc Jacobs Beauty 2014年春季將登陸法國、意大利和西班牙,年內推廣至歐洲其他國家,並計劃2015年在中國上架。行業人士預計,Marc Jacobs Beauty自上市之日到今年年底北美零售銷售額可達1500萬美元,全年將達到2000萬美元。