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據美國雜誌《福布斯》4月9日報道,由於中國國產化妝品牌的興起,一些國際品牌在中國的銷售額紛紛受到影響。其中,全球領先的化妝和美容護理品牌歐萊雅首當其衝。
據報道,中國化妝品市場是僅次於北美和日本的世界第三大化妝品市場,2013年市場銷售額約爲230億美元。同年,歐萊雅在中國的銷售額超過20億美元,約佔中國市場銷售額的9%。
然而,歐萊雅公司在中國本土品牌的強勁攻勢下已退出護髮市場,關閉旗下品牌卡尼爾。雖然歐萊雅依然佔據着美容化妝第一品牌的寶座,但中國國內公司如上海家化卻更瞭解中國客戶的需求。其旗下品牌佰草集結合中國傳統草藥在化妝品市場已有一席之地,並受到中國消費者的青睞。《福布斯》稱,爲保持在中國的市場份額,國外化妝品公司主要實施“以收購促發展”的策略。
2013年,歐萊雅宣佈以8.5億美元收購美即公司,這是該公司在中國最大的收購案。此舉表明了歐萊雅公司與中國國內品牌競爭的決心。
然而,中國一線城市消費者因其更瞭解中國傳統工藝,更傾向於國產化妝品牌;且隨着二三線城市消費者可支配收入增加,其對化妝品的需求也與日俱增。此外,中國消費者也愈加趨於理性,當國產品牌與國外品牌的護膚效果相差無幾時,消費者更傾向於購買較實惠的國產化妝品。張馨方