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□人物解讀
>>蓄力轉型
目標是三星和蘋果
在2013年聯想集團誓師大會上,楊元慶表示聯想要全面徹底轉型PC+廠商,自己的目標已經不再是惠普、戴爾等PC廠商,而是蘋果和三星。
一系列的拐彎和調整都是爲了推進業務轉型。2012年5月,楊元慶提出聯想要向PC+轉型,並且宣佈推出智能電視這一新品類。不過這一槍並沒有打響,聯想智能電視一年多以來銷售慘淡,好在智能手機業務的迅速成長彌補了這一尷尬。聯想智能手機借力運營商渠道迅猛衝量,在2012年便成爲中國市場第二大智能手機品牌,僅次於三星。此後,聯想智能手機進軍海外,並且在東南亞和俄羅斯市場斬獲頗豐,在2013年底超越LG,成爲全球第三大智能手機廠商,位列三星和蘋果之後。
在2013年聯想集團誓師大會上,楊元慶表示聯想要全面徹底轉型PC+廠商,自己的目標已經不再是惠普、戴爾等PC廠商,而是蘋果和三星。在包括PC、智能手機和平板電腦三種設備的全球智能終端市場中,三星和蘋果目前的市場佔有率均超過20%,聯想排在第三,份額爲6%。楊元慶坦承,聯想與三星和蘋果的差距較大,將會向這兩家公司學習創新和產品營銷,有信心在短期內成爲全球移動互聯領域能夠與三星、蘋果抗衡的品牌。
對於聯想的野心,新聞集團旗下的《巴倫週刊》在2013年年底的一期封面報導上寫道,“三星、蘋果小心,聯想來襲”。
>>銳意創新
對創新無條件支持
楊元慶說,聯想集團的創新背後是人力財力的無條件支持,僅2013財年研發投入就超過5億美元。
無獨有偶。“聯想來襲”的標題出現在1月9日晚間中央電視臺《新聞聯播》中。這個名爲“聯想來襲:老牌科技公司的創新步伐”的報道稱,“面對移動互聯網的衝擊,聯想遇到了新挑戰。創新是柳傳志和楊元慶掛在嘴邊的關鍵詞。”確實,在楊元慶最近的幾次公開活動中,“創新”成爲高頻詞彙。
在楊元慶看來,創新是聯想向PC+轉型的先決條件。楊元慶愛舉的例子就是最近很流行的茄子快傳。這是聯想自主研發的一款傳輸軟件應用,可以在沒有網絡和WiFi的情況下,在手機、平板電腦和PC之間,以高於藍牙50倍的速度傳輸圖片、文字和音頻視頻。這款應用目前已有5000萬用戶,每天的下載量在50萬以上。而除了軟件之外,聯想近一年來的硬件創新更是迭出,先是有可以自由翻轉的多模式YOGA筆記本,隨後又有智能桌面產品Horizon,最新的則是由電影《喬布斯》裏喬布斯的扮演者——庫徹代言的YOGA平板電腦,這款產品採取獨特的卷軸支架設計,開售以來銷量已經過百萬臺。
楊元慶說,聯想集團的創新背後是人力財力的無條件支持,僅2013財年研發投入就超過5億美元,在擁有的11000餘項全球專利中,中國業務產生的專利超過7000項,海外業務產生的專利超過4000項,“公司經常有人提要求說,要查清楚撥給研發部門的經費去向,我說只要搞清楚個大概就行,給研發部門最大限度的花錢權利”。
□側記
聯想“軟硬通吃”的野心
說到互聯網思維,聯想是不缺的。早在10多年前,聯想就投資做了一家叫做FM365.COM的網站,當時以頁面訪問量排名,這個網站排在全國第四。只是可惜碰上當時互聯網不景氣,聯想沒有堅持做下去。後來做手機,聯想也吃過虧,在手機產品還不火的時候以1億美元的價格把手機業務賣出去,後來發現智能手機馬上要火的時候又花了2億美元買回來。
不過也許正是在互聯網和手機業務方面的教訓,使得聯想學乖了,而如果現在仔細回想聯想在智能手機、平板電腦產品中的做法,可以看出來聯想包藏着“軟硬通吃”的野心。
先說軟件,也就是APP應用方面。聯想從第一代智能手機樂Phone開始,就同時推出了樂安全等手機系統安全應用以及樂商店。而現在聯想智能手機和平板電腦裏預裝的軟件,從ROM(手機系統固件)到APP應用,幾乎都是出自聯想自家之手。而其除了推進自家的ROM和系統應用之外,聯想還花大力氣打造了一些工具類應用,比如文件傳輸工具茄子快傳等。如果說推進ROM的建設是爲了滿足聯想手機硬件產品需要的話,那麼在系統安全、工具應用方面去鋪開,很顯然就是另一種戰略意義了。這樣的規模和舉措顯示着聯想下一步不再只是爲自家的手機需求而做APP,更多的可能在於構建自身的應用生態鏈,甚至以後有可能應用輸出到其他品牌的硬件產品上。這也就是楊元慶在接受採訪時提到的,下一步聯想會在軟件應用方面加快創新,帶領整個硬件行業進入一個新的時代。
而在硬件方面,楊元慶估計2013年包括PC、智能手機、平板電腦在內的出貨量將超過1億臺。有這麼大的硬件規模,自然要構建自己的軟件應用生態鏈,不能讓別家來分蛋糕。除此之外,聯想在硬件製造方面也有新動作。總投資50億元的聯想武漢生產製造基地於去年底投產,今年預計產能將超過1億臺,其中主要生產智能手機。未來聯想70%智能手機將由自家的工廠來生產。楊元慶說,減少代工、自己生產能夠保證產品質量,也能保護創新專利。
所以從硬件製造到硬件銷售出貨,再到軟件研發創新,聯想在試錯、糾偏、跟風當中逐漸明晰了自己在移動互聯網時代的戰略格局,“軟硬通吃”的野心已經擺上了檯面。(記者祝劍禾)