|
||||
“《私人訂製》上映了,昨天華誼兄弟卻跌停了,這是什麼節奏?利好出盡嗎?華誼兄弟爲何每年都逃不脫年底調整的命運?”看到18日跌停的華誼兄弟盤面,成都股民劉女士感慨道。
每年年底,都是影視傳媒股的“表演時間”。賀歲檔大熒幕上票房、口碑兩面開戰,資本市場上股價你追我趕。然而,從2011年—2012年,華誼兄弟無論是在大熒幕的票房還是公司的股價上,都沒能成爲贏家。
《私人訂製》備受質疑
由馮小剛導演、華誼兄弟出品,被市場寄予厚望的2013年賀歲檔電影《私人訂製》17日舉辦7場首映。首映會雖然得到了影視界人士的傾力相助,但卻遭到了一些機構投資者的吐槽。
據報道稱,在面向機構投資者的《私人訂製》提前看片會後,多家投資人士認爲影片令人失望。
一份在機構投資者間廣爲流傳的買方研究員觀後感表示,片子前重後輕連貫性差,主題模糊,絕對遠低於預期。一位券商分析師也表達相近看法,“看到一半就看不下去了”。
有分析人士指出,在今年賀歲檔遇冷的背景下,市場此前普遍對《私人訂製》寄予很高期望。多位電影圈及資本市場人士對影片的票房預期均在10億級別。因此,週二看完全片的投資人士心理上有了巨大的落差,造成周三華誼兄弟股價的大跌。
湘財證券傳媒行業分析師餘李平接受《金融投資報》記者採訪時表示:“今年征戰賀歲檔的電影口碑、票房都不如人意,與往年相比遜色太多。在這種情況下,馮小剛的《私人訂製》集萬千期待於一身,但期望越高,失望也容易更大。”他認爲《私人訂製》雖然是馮小剛拿手的馮氏喜劇風格,但觀衆也希望在熟悉中看到變化,仍對創新有期待。而馮氏喜劇之前已經達到了一定的高度,現在想要超越,是很難的事。
在首映禮上,面對“《私人訂製》有炒《甲方乙方》的冷飯之嫌”的質疑,馮小剛表示,“《007》系列拍了那麼多部續集,炒了多少冷飯了?可見這冷飯值得炒。”
年底調整魔咒難除
回顧近3年的賀歲檔,華誼兄弟並非是“一家獨大”,其面臨着來自各方的競爭。
2011年賀歲檔,華誼兄弟只有周杰倫、謝霆鋒出演的《逆戰》一部影片在2012年1月份上映,與當時張藝謀的《金陵十三釵》、徐克的《龍門飛甲》相比,《逆戰》各方面都相形見絀。2012年,這個被華誼兄弟稱爲電影“大年”的賀歲檔,其推出了馮小剛的泣血之作——《一九四二》,但卻遭遇了口碑和票房的慘敗,即使後有《十二生肖》的不錯票房做彌補,但華誼兄弟在2012年賀歲檔的表現仍然比市場預期要差得多。相比於另一家影視傳媒——光線傳媒出品的《泰囧》12億的票房,華誼兄弟在票房上是被甩了很遠。
電影市場票房上的失敗,直接給華誼兄弟股價造成了打擊。2011年11月14日,華誼兄弟收盤價19.02元。而受公司賀歲檔電影偏弱,公司股價從當年11月14日之後一路下跌,直到來年的1月19日,其股價報收12.93元。2012年底,公司股價則從11月2日的15元下跌到12月3日的12元,即使之後又回升到15元附近,但很大一部分原因是年報預告的刺激。相比於另一隻傳媒股——光線傳媒的股價漲幅(從2012年12月3日的19元飆升到2013年1月4日的35元),華誼兄弟在二級市場上的表現難言樂觀。“從二級市場上的角度講,所謂利好出盡便是利空,市場對影視股電影上映的炒作本來就是炒預期,所以電影一上映,沒有了預期,自然也就沒有了吸引力。如果電影的品質和在市場上的表現不如預期,股價下跌也是情理之中的事。現在就看《私人訂製》的票房表現,如果表現欠佳,短期華誼兄弟股價還會承壓,建議投資者謹慎介入。”餘李平表示。