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年輕的石家莊白領石進最近在網上發現國內有些水果竟然有了姓氏——“柳桃”、“潘蘋果”等。這些“師出有名”的水果價格不菲,卻受人追捧,不少人還在微博上曬出了水果箱內印有消費者姓名的“專屬卡片”。
“這些水果都是國內名人或親自或投資種植的,這點不同於市場上的普通貨。如果能嘗一嘗當然好,可惜只在網上賣,我的地址不在配送範圍內。”石進說。
如今,現代農業已成爲中國不少知名企業家的寵兒。聯想集團柳傳志、網易創始人丁磊、京東商城CEO劉永強、房地產開發商潘石屹等人近幾年紛紛公開宣佈投身農業。這些企業家將自己的人生經歷、思想感悟與農產品相結合,爲商品注入“勵志”元素,價格則比普通農產品高出數倍。
3公斤“柳桃”價格達168元,3公斤“褚橙”售價126元,3公斤“潘蘋果”88元,儘管價格頗高,但銷量火爆,供不應求。
“哥吃的不是水果,而是一種精神。”網民tiger的話道出了不少消費者的心聲。
經銷商網站坦承,不少客戶都是奔着“送人”纔買的,而“名人水果”之所以引起大家如此濃厚的興趣,則緣於其背後的傳奇故事。當然,並不是所有人都買“名人水果”的賬。由於價格頗高,不少人對這種打着“成功”“勵志”噱頭的高價農產品表示質疑。
“如果不是品質更好,僅僅靠名人來吆喝,消費者的三分鐘熱度恐怕很快就要冷卻。畢竟吃過了橙子、蘋果、獼猴桃,你還要繼續走自己的路、面對瑣碎的生活。”40歲的北京白領程洪波說。
不過,也有消費者認爲,由於國內投身農業的知名企業家將產品質量與個人及公司的名譽、信用捆綁在一起,這也給擔心食品安全問題的中國消費者提供了保障。
“如果能多花點兒錢就吃到放心安全的東西,我覺得有經濟條件的人願意花錢‘買個放心’。”30歲的北京白領劉珊珊說。
聯想集團總裁柳傳志曾公開表示,在食品安全備受關注的當下,中國有很大一部分人願意溢價吃到安全食品,這是中國現代農業很大的盈利空間。
中國電子商務研究中心主任曹磊認爲,“名人水果”的走紅,在於它利用了當前最熱門的網購營銷渠道。
“隨着電子商務在中國各個行業的快速滲透,傳統農產品‘觸網’是大勢所趨。目前不少中國消費者已適應網購水果的消費模式。同時,農產品線上銷售對流通成本的控制效果顯著。”曹磊說。
石進表示儘管不少身邊的人對“名人水果”表現出極大的興趣,但他發現這些人幾乎都是年輕人,他們的父母則更吃驚於這些水果高昂的價格。
“目前這些名人水果只通過電商銷售,它們面向的主要是年輕消費羣體。同時,並不是所有的名人水果都受歡迎,首先要看它的故事能不能打動人,這個就完全因人而異了。”石進說。(記者任麗穎)