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天貓淘寶一年一度的“雙十一”(11月11日)促銷下週即將啓動預熱,其跟衆電商的關係驟然變得劍拔弩張起來。以京東、易迅爲代表的電商這兩天先後提前推出促銷大戲,打起了截流天貓的主意,“雙十一”前哨戰由此打響。
10月電商大戰五折成亮點
京東近日突然對外透露,將於10月10日至10月20日啓動“雙十季”大促。跟以往高調做法相反,這次促銷啓動之前,京東一點消息都沒放出。
京東相關人士表示,這次促銷以重頭戲服裝爲例,參與促銷的品牌達200多個,包括MAN-GO、VERO MODA、ONLY、傑克瓊斯、李寧、愛慕、波司登、雅戈爾、鄂爾多斯等。促銷期間,5折甚至更低都是常態,一些新品價格甚至低至2折起,更有每天10點、15點的限量秒殺。
近日在業內微博@電商頭條也發現,一貫低調的騰訊電商旗下QQ網購也已悄然在微博上展開了“1020瘋搶節”預熱活動。隨後在QQ網購首頁發現,從10月10日開始,QQ網購將持續展開“5折商品搶先收藏”、“玩遊戲搶券”、“財付通充100搶100”等系列預熱活動。在10月20日至24日,爲期5天的“1020瘋搶節”正式啓動,參與的品牌有近萬商家,涵蓋蘋果、三星、戴爾、歐萊雅、雅詩蘭黛、李維斯、傑克瓊斯、ONLY、洛詩琳、茵曼、裂帛、七格格等。
據悉,此次QQ網購“1020瘋搶節”主打5折包郵。
另據瞭解,樂蜂網前天也以“尖峯十刻”爲主題推出“雙十”活動。
噹噹網雖然沒有“截流”行動,但其“雙十一”的促銷籌備也在低調進行中。噹噹網CEO李國慶近日在內部郵件中就表示,今年“店慶雙十一”,噹噹網將不再參與“推廣戰”,而着重營造價格優勢,銷售預期至少是去年同期的一倍。
李國慶表示,今年“雙十一”噹噹要打破常規,價格上採取“5折折上折”的方式;時間上大促銷將貫徹整個11月,並保證11月9日-11日的價格都維持“雙十一”的促銷最低價。
電商直言要跟天貓對着幹
今年“雙十一”一上來火藥味就很濃。向來很少評價同行的京東這次也表達了對天貓“雙十一”造節的異議。
京東集團副總裁、開放平臺事業部總經理蕢鶯春表示,之所以現在推出“雙十季”,並非是想人爲地製造節日、刺激非理性消費,而是爲了更好地滿足消費者自然的換季需求。這與“某些友商”逆節氣而行的所謂“人造節”完全不同。
騰訊電商也表示,下半年,電商進入年度業績衝刺階段,尤其是作爲核心戰場的“雙十一”節點,各大電商網站都在積蓄力量準備發力。如果電商網站在“雙十一”短兵相接,可能過度透支消費者的年底消費慾望。此次騰訊電商以“1020瘋搶節”,在10月下旬提前啓動,搶先截流“雙十一”,有利於騰訊電商的新計劃,將每年10月20日都打造成爲國內的第三個電商“網購節”,與淘寶天貓的“雙十一”和京東的“6·18”並立。(李妍)