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即將到來的十一長假,愛逛街的人可以在西單逛法國老佛爺百貨了。今天早晨,老佛爺中國百貨的官方微博發佈消息稱,西單店定於9月28日正式開幕。在百貨業一片蕭條之際,老佛爺的駕到,能否讓消費者感冒?況且,老佛爺15年前就敗走北京市場,這一次對其發展前景,相關商業專家表示一切都有待觀察,其面臨的挑戰大過機遇。
相當於巴黎總店一半大
今天上午,老佛爺中國百貨相關工作人員對記者介紹說,老佛爺百貨西單店面積達到47000平方米,相當於巴黎總店的一半,並且將延續巴黎總店的店裝風格,並以買手製爲主輔以聯營,引入多個首次進駐內地的品牌,與西單商圈內的其他鄰居君太百貨、漢光百貨、西單大悅城等形成差異化運營。“裏面有500多個品牌,200多個品牌首次進入中國市場。”該工作人員還介紹,老佛爺西單店總共有6層,有法式、中式餐飲十家,但是並沒有電影院等娛樂設施。
老佛爺西單店的定位和法國店的定位不一樣,不是走奢侈路線,而是迎合年輕人獨特的品位。
曾經敗走京城
位於巴黎的“老佛爺”旗艦店,號稱是法國人流量第二大的地方,僅次於埃菲爾鐵塔,每年有800萬遊客光臨這家店。但在北京市場,“老佛爺”卻曾遭遇“滑鐵盧”。
1997年,“老佛爺”曾進軍北京,將地址選在王府井的一條側街。次年,即因經營虧損,低調關閉了門店。對外經濟貿易大學奢侈品研究中心研究員楊敏曾評論說,上世紀九十年代末的中國消費者,對老佛爺這類洋奢侈品店還沒有足夠的消費能力,也可以說是缺乏消費興趣。絕大多數有能力的消費者對奢侈品消費仍處於懵懂階段。全家一起逛西單商場和百貨大樓是當時北京居民最主要的高端零售消費方式。
百貨業前景堪憂
“老佛爺開在西單?考慮周邊人羣消費力了麼?”微博上一位網友的擔心道出了目前百貨業的窘境。聯商網近日對已公佈財報的零售公司數據統計也顯示,今年上半年,零售企業內食品、服裝、化妝品和日用品的銷售增速較2012年同期均有不同幅度的下滑,分別爲9.3%、6.0%、11.5%和6.8%。由於這些品類都是百貨店主要的收益品類,上述品類的銷售放緩,意味着百貨業者的盈利壓力加大。
商業專家洪濤指出,消費者目前都是把購物的地方看作是一個生活場所,希望在其中完成他們的聚友、購物、休閒的綜合需求。從這個角度來看,他們希望百貨公司能夠在功能業態豐富性、空間體驗感、服務完備度等方面都達到更佳水準,“如果老佛爺百貨只是單純的百貨店,而不是朝購物中心這個方向發展,剛開業可能會引來關注,但時間久了就要考驗其對消費者的吸引力了。”
洪濤還指出兩點,西單客流羣的70%以上來自外地遊客,老佛爺對他們能否有吸引力還將拭目以待。另外,這一次老佛爺稱要實行買手製,而這將帶來自營成本的壓力,“自營的話,一般來說面對的壓力更大。”(記者於建)