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中國白酒行業已經進入深度調整期,高端酒銷售出現了歷史罕見的困難,包括茅臺、五糧液在內的中國酒業龍頭酒企,紛紛自救。
近期,五糧液推出低度酒系列,其中包括35度、39度、42度產品,而同爲一線品牌的貴州茅臺則做出降價舉措。事實上,當白酒行業進入調整期後,一線酒企們紛紛開始轉型。貴州茅臺做出了降價舉措,將主打產品飛天茅臺的市場價格從1519元/瓶下降至1119元/瓶,仁酒和漢醬的價格則被“腰斬”。另外,瀘州老窖把銷售重點從高端酒1573轉向主攻中低端產品。而五糧液在應對行業變局上採用多舉措並舉。
據記者瞭解,此次五糧液推出的低度酒系列與傳統經典五糧液標準相同,只是在釀造過程中調製成不同的酒精度,價格也相對優惠在500元-600元之間。
五糧液集團董事長唐橋接受記者採訪時表示:“推出新產品是公司踐行創新驅動發展戰略,產品創新方面的又一成果,傾情回饋市場和消費者的又一力作。”
“現在高端酒不好賣,經濟環境不好,價格又高,雖然臨近中秋,但根本賣不動。”山東濰坊一高端酒經銷商對記者如此表示。
上述經銷商爲記者分析了當前的形勢,之前高端酒的價格太高,普通老百姓買不起,公款消費爲主力,現在提倡節儉,購買力低了,自然就賣不動了。
而對於五糧液推新品一事,五糧液股份公司董事長劉中國在接受記者採訪時表示,公司推出多種度數的高品質“五糧液酒”,是公司着眼於未來,順應白酒消費低度化、時尚化的主流趨勢的重要舉措,有利於公司開拓年輕消費羣體,也有助於推動中國白酒在產品度數上與國際酒品接軌。