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當大家開始擔心中國經濟下行速度是否會進一步加快時,我們卻看到另外一幅令人興奮的畫面:在喧囂的城市,有更多餘錢的消費者對各類五花八門的投資渠道和日新月異的高科技產品趨之若鶩
今年上半年以來,中國GDP增速較去年持續放緩。當大家開始擔心中國經濟下行速度是否會進一步加快時,我們卻看到另外一幅令人興奮的畫面:在喧囂的城市,有更多餘錢的消費者對各類五花八門的投資渠道和日新月異的高科技產品趨之若鶩;對他們而言,品牌就是品質的保證,他們願花更多的錢,去換取一個更有品位、更加健康的生活;中國人曾經的私家車夢想早已照進現實,旅遊對大多數城市家庭來說,已成爲生活的必需品。隨着快速推進的城鎮化建設,品牌的概念也在廣袤的農村市場悄然興起,農村消費者也開始享受超市與連鎖便利店帶來的時尚與現代的購物體驗。
中國仍是全球最具活力的市場之一,中國的消費動力非常強勁。支撐這個信心的,是中國政府在着力保障改善民生的前提下,對積極釋放有效需求、推動居民消費升級的堅定部署。
尼爾森2013年第二季度消費者信心指數調查結果顯示,中國消費者信心水平爲110點,較第一季度上漲兩個點,依舊站在該調查所覆蓋的全球58個國家和地區的前列,並高於全球平均水平16個基點。中國消費者的消費意願達41%,是自2010年第四季度以來的最高水平。從諸多因素來看,在從投資驅動型經濟向消費驅動型經濟轉變的進程中,中國有着天時、地利、人和的優勢。
所謂“天時、地利”,即中國將加速提高二、三、四線城市以及農村居民的生活水平和收入水平,正在崛起的中等收入羣體將成爲中國消費市場的主力軍;同時,正在積極推進的城鎮化建設帶來的遠不止2020年前另外10%的人口遷移,而是產業支撐、人居環境、社會保障和生活方式等各方面由“鄉”到“城”的根本性轉變。如果說目前兩倍於城市人口的農村,消費僅僅爲城市的1/3,那麼未來城鎮化的躍升,乃是質的變革,是中國避免經濟“硬着陸”、實現“再平衡”的前提。
隨着中國全面邁向小康社會並不斷完善對民生的保障,中國人不再有錢必存,對“儲蓄”與“消費”有了全新的理解。即使是低線城市居民,也希望通過消費來享受更健康、更時尚和更加豐富的生活。
而“人和”,是指當下中國消費者所展露出的全新面貌。更高的教育背景、更強的經濟實力使得今天的中國消費者不斷追求創新的思想、健康的理念和更加便捷的生活,這一新興中國消費者的全新特質又爲中國市場得以繼續擴容和豐富提供了最廣泛的基礎。
紮根中國市場30年,尼爾森得以見證中國逐漸走向世界“中心市場”的歷程。我們的研究一再證明,人們天性中對美好生活的不斷實踐與嚮往,加之尚待全面開啓的廣袤的農村市場和正在崛起的西部市場,都將註定成爲引領中國成功實現經濟轉型的關鍵拉力,而這兩個關鍵因素不會因爲經濟的暫時放緩而輕易改變。