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在線旅遊行業持續一年多的價格戰勝負未決,OTA(在線旅遊代理商)又將戰火引至新的戰場。近日,攜程、藝龍、去哪兒等企業“不約而同”地針對無線端發力,推出返現促銷等活動。
價格戰致業績“硬傷”
近日,藝龍控股股東、美國在線旅遊巨頭Expedia公佈的最新業績顯示,第二季度淨利潤爲7150萬美元,同比下滑32%,隨後公司的股價大幅下滑27%。酒店收入佔了公司全球總收入的72%,機票業務佔8%。
藝龍連續發動的酒店價格大戰也影響了Expedia的業績。數據顯示,雖然Expedia品牌和藝龍網的強勁增長拉動酒店間夜量同比增長了19%,但平均每間夜收入卻出現下滑,其中尤以亞洲區域爲主。
事實上,國內衆多OTA企業業績普遍面臨下滑,攜程一季度淨利潤爲人民幣1.53億元,同比下滑26%。藝龍第一季度淨利潤僅爲人民幣280萬元,同比下滑76.5%。
勁旅諮詢分析指出,攜程與藝龍在獲得市場份額的同時,在財務業績上則顯現囧態,價格戰已將各OTA逼出了硬傷。
轉戰無線尋新突破
爲了進一步擴大市場份額,OTA企業紛紛轉戰無線市場尋求新的突破。
近日,攜程、藝龍、去哪兒等企業“不約而同”地針對無線端發力促銷,用“返現”來吸引消費者使用其客戶端。據瞭解,今年第一季度攜程無線客戶端的酒店預訂量已經佔業務總量的15%以上,並呈高速增長的趨勢,而藝龍酒店間夜量來自移動端的貢獻比例已超過20%。(記者索鼕鼕)