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此前節能惠民補貼政策退出後,家電市場出現一波下滑趨勢,加上進入暑假,家電廠商近期各出招數,紛紛開啓暑期促銷大幕。
今年以來受到市場回暖以及節能惠民補貼政策拉動的作用,家電市場銷售情況超過預期,以彩電品類爲例,來自奧維諮詢的統計數據顯示,一季度零售量和零售額分別同比增長了42.8%和39.1%。不過,自5月31日政策退出之後,家電銷售出現了一波下滑趨勢。同樣是來自奧維諮詢的數據顯示,政策退出後的半個月內,各品類的銷量均有不同程度的下滑,彩電的下滑幅度較大,空調等白電產品也有10%左右的下滑。這主要與此前政策實施期間透支部分消費力有關。加上暑假也並非彩電等家電品類的銷售旺季。
面對市場淡季,部分家電廠商採取多種優惠措施吸引消費者,希望帶動市場活力,提升銷售。TCL近期就在全國舉行“買4K,選王牌”大型促銷活動,55寸的4K電視產品價格跌破萬元大關,以帶動4K產品的銷售。
週一,康佳宣佈與歡樂谷主題公園進行戰略合作,在七月推出“夜宴清涼購,歡樂0元遊”活動,據康佳多媒體事業本部總經理林洪藩介紹,7月12日至14日傍晚開始的“越夜越實惠”促銷活動,將是活動集中爆發的亮點,每天推出一款夜宴驚爆機型,覆蓋58寸等大板電視和適合多數當下家庭客廳標準的32寸、46寸、55寸電視,目標“三天突破三億”。
據林洪藩介紹,補貼政策退出後,康佳整合全渠道資源,展開“一百天夏日攻勢”,推出廠家直補和以舊換新,尤其農村市場反響熱烈,對全新的大板電視、智能電視的需求量明顯在提升。就目前的統計數據來看,康佳彩電2013年上半年銷量增長100萬臺,收入增長21億元,增幅50%,其中大板佔比達17%,有效推動了產品結構的完善,爲下半年的銷售工作打下了良好的基礎,也爲全年衝刺140億元收入目標、大板200萬臺目標樹立了信心。“這說明我們整體的策略是有效的,方向是正確的”。
不只是彩電企業,白電企業也加大了促銷力度。此前格蘭仕推出了一款僅售2399元的變頻空調新品,遠低於市場同類變頻產品的價格,引發市場關注。來自格蘭仕的數據顯示,僅6月18日當天,該空調產品在天貓電商平臺的銷量就超過了3000套。
格蘭仕新聞發言人陸驥烈表示,格蘭仕承諾這款變頻空調惠民無限期、不限量,要將變頻空調的惠民和升級進行到底,“爲了讓更多消費者享受到格蘭仕空調,目前總部正加大調集資源,優化流程和製造工藝,加大馬力進行該款產品的製造。”