|
||||
一則招聘信息“暴露”了瀘州老窖集團進軍進口葡萄酒業務、希冀多元化發展的計劃。
相關招聘信息顯示,瀘州老窖集團成立了葡萄酒事業部,擬引進國外各大名酒莊葡萄酒。
近日,有媒體報道稱,“集團已收購海外一家酒莊,並開始運作相關業務”。
6月12日,瀘州老窖(000568,SZ)董祕曾穎在電話中向《每日經濟新聞(微博)》記者表示,“我不太清楚,這跟上市公司無關”;對於成立葡萄酒事業部的情況,“集團還沒有給我們回覆”。
當天,記者還聯繫上瀘州老窖集團一位內部人士,他也表示對此並不知情。
縱觀瀘州老窖集團的多元化戰略,現已涉及包括了酒業、房地產、上下游配套、金融等產業。如今,瀘州老窖集團加碼葡萄酒等多元化戰略能否奏效,尚需市場檢驗。
試水葡萄酒
繼茅臺、五糧液之後,又一白酒行業巨頭——瀘州老窖集團也進軍葡萄酒業務板塊。
6月12日,《每日經濟新聞》記者看到,在智聯招聘、前程無憂網站中與瀘州老窖公司相關的招聘信息中,已沒有此前出現的“葡萄酒事業部”等相關文字內容。但對應品牌經理、培訓師等職位的要求中,都需要應聘人員具備一定的葡萄酒知識或經驗。
記者還發現,通過百度快照方式打開的網頁、發佈於幾天之前的招聘信息中,仍可以看到,“其中葡萄酒事業是其重要發展戰略之一。經過幾年沉澱,集團現成立葡萄酒事業部,立志於引進國外各大名酒莊葡萄酒……”
對此,近日,有媒體報道稱,瀘州老窖方面負責招聘的聯繫人表示,集團葡萄酒事業部去年已經開始運作,主營原裝進口葡萄酒,目前已在海外收購了一家酒莊,並計劃明年成立公司。
《雲南信息報》則報道稱,“除了佈局葡萄酒之外,瀘州老窖已經在積極地佈局除了白酒之外的更多品類,比如保健養生酒。”
爲了進一步瞭解相關細節,記者聯繫了瀘州老窖及集團方面。瀘州老窖董祕曾穎在電話中向《每日經濟新聞》記者表示,“我不太清楚,這跟上市公司無關”;而成立葡萄酒事業部的情況,“集團還沒有給我們回覆”。
對於瀘州老窖集團進軍葡萄酒業務,白酒行業專家趙義祥分析認爲,瀘州老窖集團具備發展這類新業務的幾大基礎:
一是行業核心優勢具備,“葡萄酒行業存在很大前景”;
二是資金實力;
三是成長率,瀘州老窖有着未來幾年時間規模發展到近千億的目標;
四是行業自主,不受知識產權保護等限制,“酒行業高科技的技術並不多,受這方面限制較少”。
“基於這幾點,可以嘗試進軍。”但趙義祥同時指出,就此前已有的幾家白酒企業嘗試進口葡萄酒業務的情況來看,最終實際效果都不甚理想。
多元化突圍
日前,商務部宣佈,決定啓動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調查程序。這被業內視爲國內葡萄酒產業發展的一大機會,而這一利好消息的背景是國內葡萄酒行業也同樣面臨下滑之勢。
國家統計局統計數據顯示,2013年1~4月,我國葡萄酒行業累計產量35.88萬千升,同比增長6.41%。就累計產量增速水平來看,比上年同期下降1.53個百分點。其中,4月單月實現產量7.31萬千升,同比下降1.27%(比上年同期下降9.52個百分點)。2013年1~3月,我國進口葡萄酒金額達到6.07億美元,同比增長6.6%,比上年同期減少24.4個百分點。
近日,銀河證券的相關研報指出,4月產量增速是自2012年4月以來首次爲負,葡萄酒行業產銷仍舊低迷。進口葡萄酒方面,“2012全年實施的嚴控三公消費等一系列動作也對進口酒中偏高端的產品造成了負面影響。”
國內葡萄酒行業的發展態勢不樂觀,對於新加入陣營的白酒企業來說,就面臨着更大挑戰,再加上此前一些白酒企業發展該業務並不順利,都給後來者的信心蒙上些許陰影。
事實上,茅臺、五糧液、湖南白酒企業瀏陽河等酒企早已跟進葡萄酒市場,今年年初,洋河股份也宣佈,“新的葡萄酒業務是2013年的主要目標”。但從實際來看,即使較早進入該領域的白酒企業,旗下的葡萄酒業務發展一直不溫不火。
趙義祥認爲,進軍葡萄酒板塊,這是白酒巨頭企業在主業相對穩定的情況下多元化發展的動作,但實際效果並不理想。“兩相比較,還是有很大的不同,這主要由消費習慣、社會消費底蘊等方面因素所決定。”
在趙義祥看來,傳統白酒企業的優勢還是在白酒這一塊。由於受中央政策的影響,今年高端白酒領域出現下滑,因此酒企急於尋找新的利潤增長點。進軍葡萄酒業務,是瀘州老窖集團多元化發展邁出的又一步。