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離“五一”節還有十幾天,蘇寧雲商,國美在線、易迅等電商已開始了新一輪大戰。
4月16日,蘇寧易購公佈了醞釀3個月之久的於4月18日啓動“青春風暴”大型促銷活動的消息。然而,在該活動僅有兩天就開始的情況下,電商市場又起波瀾。一方面,國美在線、易迅先後宣佈加入4月的“電商之戰”,如易迅就宣佈“最惠購”頻道將於4月18日正式上線。;另一方面,4月15日,有網友爆料稱,在某知名APP應用程序網站下載手機版京東商城時,發現了其很可能是針對蘇寧易購的挑釁詞。
市場人士驚呼,難道去年“8·15史上最慘烈”的電商大戰又將重演?
國美在線——迴避價格戰
連日來,在打造“史上最強店慶月”的名義下,國美在線的促銷力度也悄然加大。據國美在線新聞發言人彭亮說,4月18日店慶,國美在線將推出以“18場巔峯搶購”、“滿千減百再返百”、“庫巴滿418返418”等重磅活動。同時他認爲,國美從本月8日以來的連續促銷並非挑起價格戰,而是國美商城、庫巴兩個平臺整合後的一次練兵。
對於眼下正在逐漸爆發的新一輪電商價格戰,國美在線董事長牟貴先也持迴避態度。“國美在線已經整合完畢,供應鏈資源、運營團隊、組織結構等都已經理順和就位,這些整合都是爲了更好地服務用戶,而價格上的讓利是最吸引用戶的,價格優惠帶來的訪問量和採購量激增也是檢驗、夯實和優化我們整合效果的直接方式。”國美在線在本輪促銷首天單日銷售額實現1.5億元,較平日增長600%。
京東——休養年,不興戰
針對蘇寧易購微博“約戰”,京東商城有關人士說,不會和其他電商大打價格戰,“今年是京東商城的休養生息年,會按自己的步驟和計劃進行。”目前,京東商城已局部促銷,如正在進行的家裝節,以及4月16日開始的“手機節”。
顯然,今年以來,京東的劉強東在“打法”上有所變化。劉強東的表態被嚴格規範起來,一律用“內部郵件”呈現,包括今年公司“休養生息”的戰略轉型、確認完成7億美元融資、員工內部培訓等。在電商價格戰中,京東商城“鬥志不高”。
騰訊易迅——放言“一挑三”
針對電商大戰,騰訊旗下的易迅網卻步步緊逼,發起了“一挑三”比價,向京東、蘇寧易購和國美在線發出“戰書”。易迅網高級運營總監潘彪強調,價格競爭是市場經濟當中不可迴避的一個環節,價格競爭是否進行應當由消費者而不是企業來決定,在當下的電子商務競爭中,低價依然是消費者的基本訴求。
此外,易迅宣佈在國內獨家開售智能手環“JawboneUP”,這是一種穿戴式智能設備,可以記錄用戶日常生活中的鍛鍊、睡眠和飲食等實時數據,並將這些數據與iPhone、iPad和iPodtouch同步。
微博約戰的幕後故事
蘇寧易購一位高管瀏覽京東APP手機客戶端時,發現簡介寫着:蘇寧,你敢賣1元,我便是0元。這句話讓人聯想到引發去年“8·15”電商空前大戰的劉東強。高管把該這條微博轉發給蘇寧易購執行副總裁李斌。15日,李斌突然發了一條微博:“4·18蘇寧易購0元,你們幾元?來次真的吧!”他還把這條“戰書”專門抄送給劉強東。顯然,蘇寧易購是有備而來。