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儲蓄是中國人的“第一要務”,四成人今年還要更多地儲蓄,而要更多消費的人僅有兩成。在“物價漲、消費高,錢包追着消費跑”的時代,收入“牽絆”了近六成人的消費結構和消費水平,在能夠促使自己增加消費的諸因素中,排在首位的也是收入增加。在“節儉”消費觀的導引下,高達九成的人有網購經歷,質量和價格,是最能“激活”中國消費者購買慾的兩大因素。
“香港,走你!鈔票,走你!”2013年日曆上的1月24日,被郭菲洋洋灑灑地寫上了這幾個大字,提前兩個月,她就計劃好了這次購物之旅,“這時候年終獎剛發下來,至少兩萬元便到手了,今年是我在這家公司的第六個年頭,相信年收入還會有所增長。”
郭菲計劃着去香港玩一趟,順便“掃蕩”一堆化妝品、衣服、鞋子,算是對自己辛苦賺錢一年的獎勵,而對於郭菲的旅行淘貨規劃,父母的態度卻是“不支持”,在他們看來,“儲蓄纔是第一要務”,這麼一大筆年終獎收入,去銀行存兩年定期纔是最划算的,或者拿去買短期理財產品。
郭菲最終還是在父母“也不反對”的態度下實現了去香港的心願,因爲她定期存摺上顯示出的兩個數字讓父母很“放心”:工作不滿8年,存款27萬;其中去年的成績尤爲突出,攢下6萬。
“當然要以賺錢爲主,花錢爲輔。並且要先賺錢,再花錢,這樣纔有底氣和信心。”在“物價漲、消費高,錢包追着消費跑”的時代,郭菲的想法代表了很多中國人的消費觀。在向《小康》明確表明自己消費觀念的千餘名受訪者中,就有將近七百人主張“儘量節儉”。
中國人在“左手賺錢、右手花錢”的同時,雙手還都要兼顧着“存錢”因爲這纔是“核心”與郭菲一家三口一樣有儲蓄習慣的國人,佔比88.6%,並且四成受訪者表示,在2013年,還要將更多的收入用於儲蓄。
看似“保守”的消費觀念和習慣背後,深藏着怎樣的原因?究竟是什麼“動”了中國人的消費結構和水平?
收入過萬者最敢花錢
四成人認爲收入增加便能更多消費
提到消費,便離不開鈔票,尤其逢年過節,總有一些關於“錢”的祝福短信在親朋好友間傳遞,其中比較生動的一條是:一張百元大鈔,兩下就能花光,三四朋友聚餐,五百才能買單,六個月的工資,七天就能花光,八次精打細算,久久感嘆賺錢不易,實實在在祝願財神圍着你轉,天天都有外快賺。
幽默的調侃中透露着“錢在囧途”的無奈。短信的內容在某種程度上也是真實生活的寫照,在參與“2013中國消費小康指數”調查的受訪者中,2012年全年收入爲8至12萬元的最多,佔比38.5%;其次是4至8萬元,佔比26.3%;再次是12至16萬元,佔比19.8%。四成(41.8%)受訪者目前的月收入與2012年年初時差不多,還有四成(40.3%)受訪者目前的月收入與2012年年初相比略有增加,8.8%的受訪者月收入有了大幅增長,只有6.1%的受訪者月收入減少了。
儘管收入總體看漲,但物價也不甘示弱地增長着,這讓六成國人感受到了“錢包縮水”,其中21.7%的人表示物價上漲對自己的消費計劃影響很大,40%的人承認影響比較大。這種“恐高”的感受在月收入3000元以下者中表現得最爲明顯,在他們當中,100個人裏就會有85個人“控訴”自己的消費計劃幾乎被物價“綁架”了。即便是月收入爲3000至5000元,甚至達到5000至8000元的受訪者,也會深受物價上漲的“刺激”,他們當中分別有82.4%和80.5%的受訪者消費計劃會被物價上漲左右。
如果自己的收入能夠再漲一些,如果自己的賬戶能夠再多一些,如果自己的腰包能夠再鼓一些,中國人又怎能集體表示“對抗”不過物價呢?
近六成(59.2%)人坦言,對自己消費結構和水平影響最大的因素是收入;而在能促使自己增加消費的諸因素中,排在首位的也是收入增加(48.6%)。
過半受訪者堅信年內“漲薪”
相信收入“翻番”者僅佔兩成
從去年年底到今年年初,收入分配改革已處在攻堅階段,有待破冰,“國民收入倍增”計劃更是引起了廣大民衆的興趣,在這樣的背景下,2013年,您的鈔票會更“給力”嗎?
圍繞這一問題,去年底,《小康》雜誌聯合清華大學媒介調查實驗室,並會同有關專家及機構,在全國範圍內開展“中國消費小康指數”調查。調查採用了基於實名制的NetTouch網絡調研方法,對東中西部的公衆進行調查,爲保證樣本的代表性,此次調查樣本框的確定兼顧性別、年齡段、受教育程度、職業等分佈,調查置信度水平在95%以上,可將估計誤差控制在3.2%。
雖然只有27.6%的國人相信“收入倍增計劃”會使自己的收入翻番,但和郭菲一樣,相信自己在2013年收入會增加的人卻達到了55.5%的比重。
不過,中國的一個特點是“收入並不完全體現消費”,新生代市場監測機構副總經理肖明超是消費者行爲與趨勢研究領域的資深專家,他發現,很多人收入很高,卻並不怎麼消費,這在五十歲以上的富裕階層表現得尤爲突出。“此外,消費者自己報告的收入也並不代表實際收入。”肖明超進一步解釋稱,中國人報告的收入往往只是工資收入,而並沒有加上其他渠道所得,“中國消費者有不露富的文化。”
“不露富”的中國人大多崇尚“儘量節儉”的消費觀,僅有21%的人主張“儘量消費”;33.6%的人購買單件價格爲1000元以上的商品時就需要提前準備或和家裏人商量;58.5%的人對日常生活用品的打折或促銷信息非常關注。
除了民衆消費觀念狀況以外,民衆對消費滿意度、中國消費環境狀況、中國消費政策和中國消費結構,也是衡量“中國消費小康指數”的主要方面,《小康》會同有關專家及機構經過對調查結果進行加權處理,並參照國家有關部門的統計監測數據,得出中國消費小康指數爲80.9分,比上年度的79.8分增加1.1分。其中,上述五方面指數分別爲72.5、80.2、75.1、91.4和80.1分,分別比上年增加1.2、1.1、1.4、0.1和2.1分。
月收入十大去向
日常飲食、基本生活用品花費最多
剛退休不久的陳文最近突然感到“錢不夠花”了,倒也並不是真的“入不敷出”,而是“錢包癟得很快”。“拿50塊錢去菜市場,只要一破開,這錢不一會兒就花得差不多了,元旦前苦瓜還是四五元錢一斤,現在變成了九元一斤,家常菜西紅柿也要四元一斤,一兩元一斤的菜基本上沒有。”
和陳文一樣在這個“氣溫猛降”的冬季感受到“菜價猛漲”勢頭的中國人並不在少數,微博上,“菜價猛漲”成爲了迅速聚集人氣的“微話題”,截至1月10日,已達到1613085條的討論規模。而“漲價”還不只是人們的感受而已,最能說明問題的農業部農產品批發市場信息網監測數據顯示,今年第一週,28種蔬菜中有27種價格上漲,周均價每公斤爲4.17元,環比漲4.5%,爲連續第十週上漲,累計漲幅55.0%。
除蔬菜、肉品外,牛奶、食用油、方便麪等食品也在超市中紛紛“領漲”其他生活用品。陳文打開智能手機上的“賬本”軟件一看,從去年5月到現在,自己儼然成了一個“吃貨”日常飲食,竟成爲了她每月的最大開銷,而以前,她的最大開銷或者是基本生活用品,或者是服裝服飾,還有時候是通訊費,根本輪不上“吃”成爲主宰消費的主角。
如果真的用“吃貨”來定義將月收入主要用於日常飲食的那些人,中國就可以稱得上是一個“大胃口”的民族了,因爲這樣的人足足佔到了六成,在這些人的推動下,日常飲食也順理成章地排在了“中國人月收入十大用途”榜單的首位,而購買基本生活用品、服裝服飾、子女的養育教育、儲蓄、住房、社交應酬、通訊、交通、文化娛樂休閒消費則通通拼不過“吃”,只能分列第二至十位。
在不同年齡段的受訪者中,日常飲食和購買基本生活用品也都是他們的最大開銷,不同的是,18至25歲羣體用於購買服裝服飾的花費較多;26至35歲羣體用於住房的消費較多;36至45歲羣體用於子女養育教育和社交應酬的花費較多;46至55歲羣體用於子女養育教育和儲蓄的花費較多;而55歲以上羣體則是用於本人或家人醫療的花費較多。
值得注意的是,在上年度的“中國消費小康指數”調查中,日常飲食和服裝服飾均未能進入到“中國人月收入十大用途”榜單的前五位。