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Lenovo面向個人與移動用戶Think針對高端與企業用戶
昨天晚上記者獲悉,聯想集團剛剛在內部宣布將公司業務分為兩大集團:Lenovo業務集團和Think業務集團,分別針對個人與移動用戶、高端與企業用戶。聯想集團董事局主席楊元慶說:『Think是聯想最好的品牌資產,也是唯一可以在高端市場與苹果一爭高下的品牌。』
據悉,分開後的Lenovo業務集團包含聯想電腦和原MIDH(移動互聯及數字家庭集團)業務,致力於推進主流的消費和商用臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦的業務。Think業務集團包含Think品牌產品和企業級業務,致力於推進高端的商用和消費業務。調整後原MIDH負責人劉軍將負責Lenovo業務集團,聯想全球產品部門總裁彼得·霍騰休斯將負責Think業務集團。聯想目前四個大區的組織結構將保持不變,但後續將會進行一系列調整。此次調整將於4月1日生效。
聯想集團董事局主席兼CEO楊元慶在內部郵件中解釋了『分家』的原因,公司做出此番調整有著品牌上的考慮,公司目前基於功能塊的組織結構已經成為了一個障礙;在功能型組織結構下,每個人需要多種技能,跨越多個領域,這導致協調合作比較困難,造成決策緩慢。他說,雖然Lenovo品牌已經日益響亮,但我們尚未充分利用這一品牌,使它成為我們強有力的競爭優勢。我們曾經嘗試在成熟市場推廣Lenovo品牌,但我們發現,作為一個產品品牌,Lenovo只在主流和低端領域有明顯成效。而在高端產品市場,Think是我們最好的品牌資產,也是唯一可以在高端市場與苹果一爭高下的品牌。因此,我們要充分發揮這兩個品牌在各自細分市場上的潛能,在最大程度上實現各自的價值。我們要清晰化和簡單化我們的品牌策略,讓市場更清楚地理解Lenovo和Think這兩個產品品牌各自的定位,由此更好地服務於業務的拓展。他在郵件中還號召全球各個大區『打敗競爭對手,一步步實現聯想的願景。』
楊元慶透露,從即日起到4月1日,聯想還將宣布具體的組織結構。(記者賈中山實習記者張品秋)
專訪
聯想集團CEO楊元慶
智能手機與三星苹果一拼高下
不是在機場候機,就是在去機場的路上;在一個城市逗留也許不超過24小時;倒時差已成習慣……聯想集團CEO楊元慶真的很忙。目前的聯想有多大?全球員工近3萬人,全球160多個國家有業務,聯想僅副總裁就有100多個。在聯想今年成為全球最大的PC生產廠商後,楊元慶把下一個奮斗目標鎖定在了智能終端領域。
智能手機今年衝第一
楊元慶今年49歲。1989年大學畢業後就進入了聯想工作,一直到現在從未離開。個子很高,頭發略長,鬢角有些微白,在聯想集團的會議室中,楊元慶和前來采訪的記者一一握手表示歡迎,采訪結束時也一一握手表示感謝,『很謙遜,沒架子』。一位記者的微博這樣描述楊元慶:一個中國IT好學生,跟互聯網噴壺大佬完全兩種模式。
記者們客氣地稱呼他為楊總,同事則親切地叫他元慶,他還有另外一個頭銜——『少帥』。在今年率領聯想成為全球最大的PC生產廠商後,楊元慶下一個目標鎖定了智能手機業務。『聯想不打無准備之仗。』楊元慶說,『聯想在對於進入智能手機的領域是早有計劃的。最早可以追溯到2002年我們開始的手機業務,當時就覺得未來隨著芯片越做越小,將來的手機和PC會有一個融合的機會。』
在智能手機領域,聯想用了兩年時間從僅佔國內1%市場份額,到目前15%左右的市場份額。其在中國市場上的銷量已超越苹果,成為僅次於三星的第二大智能手機生產商。『雖然成為市場的第二位,但還是第二,我們要做就想做最好,我們希望今年在中國市場上衝擊第一的位置。』楊元慶說。
靠什麼抗衡三星苹果?
楊元慶坦言,和三星、苹果相比,聯想在智能手機領域還有很多值得借鑒的地方。『比如說苹果創新的能力,在現在這個時代確實是非常強的。另外怎麼樣創造品牌的黏性、影響力,三星、苹果這些方面的確有很強的地方。但我覺得聯想在這兩個方面,至少在中國我們是有信心和這兩家公司一拼高下。』
聯想靠什麼優勢和這兩家公司抗衡?楊元慶很有信心的告訴記者,一是產品價格,二是用戶體驗,三是銷售渠道,四是生產制造。
楊元慶說,聯想不像有些國際品牌只做高端產品,一部手機五六千塊。我們的產品價格從幾百塊錢到幾千塊錢都有,做到全方位的覆蓋。而在產品設計上做的不但是時尚,而且符合中國人的胃口。硬件不僅僅是運算的速度、存儲的容量,更重要的是客戶的體驗和應用的豐富性。
『如果你的手機丟了或被偷了,這種情況下聯想的智能機首先可以保護你手機上的數據,然後還可以恢復到你的新的智能終端上面。另外協同也很重要,比如在手機上下載一個東西,你覺得屏幕太小只要一劃就可以到電視上面去看。』楊元慶向記者描述。
在銷售渠道上,楊元慶認為聯想更是佔據了優勢。『三星可能主要依賴大的家電賣場,苹果雖然有自己的賣場,但是店面局限在中心城市,數量不過幾十個。而聯想的店面在中國有幾萬個,遍布中國的城市、鄉鎮甚至小縣城。當你來到一個非常小的縣城,甚至縣城下面的鄉鎮,都能看到聯想的專賣店。這是我們的強項。』楊元慶說。
手機肯定賣的比電腦多
楊元慶曾這樣闡述聯想的願景:要成為值得信賴、受人尊敬的國際化企業,要成為一家世界級、卓爾不群、基業常青的科技公司。而要成為這樣的企業,聯想不能選擇小富即安,必須不斷創新,追求更高目標。
在楊元慶看來,IT高科技界企業屬於高風險行業,因為這個行業變化太快,更新換代的速度太快。『諾基亞幾年以前還是風光無限,一下子就變成了現在,柯達也是一樣。』楊元慶說。實際上2012年全球PC銷量也已經開始下滑,而這主要來自於全球經濟環境走弱,以及平板電腦等移動設備衝擊。這一點楊元慶看得很清楚,他也明確的表示,未來手機肯定賣的會比電腦多。
楊元慶告訴記者,最近IDC把包括PC、平板電腦、智能手機等智能終端加在一起統計,目前三星第一,苹果第二,聯想第三。雖然目前還不是老大,但數據反映了聯想過去幾年的成長,也為未來設定了新目標,聯想希望在綜合智能終端領域成為未來全球性領導性的廠商。(記者邵澤慧)