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據IDC的最新報告稱,由於受到中國本土品牌的強勁挑戰,第三季度蘋果在中國智能手機市場的排名跌至第6位
12月5日註定是業界一個不平靜的日子。
諾基亞和中移動簽訂合作協議,將聯合推出全球首款採用TD-SCDMA技術的Windows Phone 8產品――諾基亞920T。此外,爲吸引年輕消費羣體並拓展新興市場,諾基亞昨天在巴黎舉辦的LeWeb科技大會上推出了Lumia 620智能手機,售價249美元(中國地區售價RMB 4599元),是目前售價最低的Windows Phone 8手機。
諾基亞股價應聲而漲,高開高走,尾盤進一步走高,至收盤大漲12.79%,報3.88美元,創8個月來股價新高;當日其成交量也從日均4532萬股增至1.5億股;其市值也達到145億美元。
與此相比照的是,同日,蘋果股價罕見地大幅下跌了6.43%,創下四年來最大單日跌幅,收盤報538.79美元,一天市值蒸發348億美元,這也是自1988年以來市值縮水最多的一次。
昔日手機王者和今日手機霸主的一場較量在股價漲跌中無聲進行。
諾基亞聯手中移動反攻
而對於12月5日蘋果股價的急跌,市場多認爲是諾基亞與中移動聯手這一消息重挫蘋果股價。
本月發佈蘋果iPhone5的中國電信和中國聯通(600050)早已展開了營銷大戰,而擁有最多用戶的中國移動到目前還沒有和蘋果公司達成合作。
而自iPhone系列手機誕生以來,諾基亞的市場份額就被逐步擠壓,可以說蘋果是諾基亞手機霸主地位衰落的“罪魁禍首”。在中國市場,諾基亞市場份額大幅下滑,有分析認爲,本次TD版Lumia 920意味着諾基亞開始收復陣地,和中國移動強勢合作的前景是導致蘋果股價下跌的主要原因。
長江證券(000783)通信業分析師陳志堅指出,蘋果遲遲無法與中國移動達成合作,並且蘋果iPad?的市場份額持續被Android平板蠶食。同時,創新能力減弱是蘋果魅力消失的關鍵,隨着新產品的不斷髮布,研發週期逐漸縮短,我們可以發現,新產品的衝擊力已經達不到大衆的期望,蘋果將會從創新型導向公司轉變爲利潤導向型公司。隨着智能終端市場的競爭越來越激烈,蘋果以封閉的自有體系在未來繼續獲得超額利潤的盈利模式將受到動搖。
在iphone5發佈前蘋果股價衝高之時,華創證券TMT首席分析師馬軍就曾對《證券日報》記者表示,如果蘋果再沒有如第一代iphone和ipad那樣有創新性的產品,將難以支持其股價上行,蘋果的高峯也就到頭了。
據IDC的最新報告稱,由於受到中國本土品牌的強勁挑戰,第三季度蘋果在中國智能手機市場的排名跌至第6位,按出貨量計算,蘋果第三季度佔中國智能手機市場的份額不足10%,排名比第二季度下滑了兩位。
中移動博弈蘋果稱一定會牽手
儘管蘋果硬件創新的吸引力在下降,但馬軍認爲,蘋果軟硬件、內容、平臺的整合仍然保持了發展,這種發展需要更多的用戶來支持。而中移動是非常重要的潛在用戶,對蘋果未來在中國甚至是亞洲的發展不可或缺。未來雙方必然要在博弈中找到一個平衡點。
“過去大家認爲,蘋果下一個大客戶就是中移動,現在中移動與諾基亞聯手,給外界的一個印象就是蘋果在中移動方面的戰略地位有所下降,這會讓蘋果感到焦慮。”
馬軍認爲,諾基亞和中移動的聯手拉近了博弈中這個平衡點的到來。
在馬軍看來,未來中移動肯定不限於跟諾基亞合作,與蘋果會有更多的談判。將來合作的商業模式以及蘋果給中移動的支持力度,纔是中移動要考慮的。這是一個博弈的過程。
曾經有說法稱,中國移動的3G制式TD-SCDMA是橫在雙方之間的一道坎兒。
馬軍認爲,如果蘋果做出讓步,在包括LTE制式的發展上支持中移動,蘋果未來在中國市場還是會有一定地位。
中移動總裁李躍對此也表示,技術雖然是個問題,但不是全部,雙方的主要問題還是在商業模式、合作條款、利益分享等等方面還需要探討和研究,需要達成共識。
“我相信隨着4G的發展,我們之前的分歧肯定會逐漸消除,雙方的合作是一定的。”李躍說。
而據美國投資公司派傑(Piper Jaffray)分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)預計,蘋果將在年底以前與中國移動達成iPhone經銷協議。