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隨着“雙11光棍節”臨近,各大電商正在“磨刀霍霍”備戰。與往年不同的是,衆多電商不再滿足於搭“順風車”的被動局面,而是搶在“雙十一”到來之前,提早下手搶佔主動。目前,天貓、蘇寧易購、易迅網、優購網、京東、1號店、國美等多家電商提前公佈了各自的促銷計劃。
騰訊電商旗下的易迅網向京東高調宣戰,並公佈名爲“三賠”的“作戰方案”:從11月5日啓動的“颶風行動”促銷開始,針對京東商城推出“貴就賠”的比價服務,只要價格比京東貴,就賠差價。深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥認爲:易迅網宣佈“三賠”、“炮打”京東,預示着電商大戰進入全面比拼階段。
其中,天貓的計劃與往年相似,在11月11日當天主打5折折扣;蘇寧宣佈蘇寧電器、蘇寧易購、樂購仕雙品牌三業態加入“雙十一”促銷戰團,啓動線上線下全品類同價促銷,北京市場將衝擊6個億目標。1號店則推出“價值千萬元品牌券大放送”、“千件五折商品大狂搶”等活動。
相對於“8·15”的表現,京東在“雙十一”則顯得比較低調。昨日,京東商城向《第一財經日報》記者表示,今年“雙十一”前後,京東將採用購物返券的形式進行回饋。
由於今年的“光棍節”首次遇上週末,被電商行業視爲“2012年最後一場價格戰”。
中國電子商務研究中心監測數據顯示,2012年第三季度B2C網絡購物交易市場份額排名第一的依舊是佔比46.8%的天貓商城,京東商城以21.5%名列第二;蘇寧易購位列第三,但市場份額僅有3.8%。