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“逢節必漲”的白酒市場正在經歷着嚴冬的考驗,在剛剛過去的“兩節”長假中,津城白酒市場並沒有像往年一樣上演集體漲價的一幕。儘管茅臺及山西汾酒先後下發了提價公告,但業內人士指出,今年前三季度整個白酒市場跌多漲少,個別品牌的價格上調,難以撼動整個市場“欲漲無力”的狀態。
前三季度天津白酒價格跌多漲少
白酒價格跌多漲少
在白酒市場一片叫“冷”的聲音下,山西汾酒近日發佈調價公告,平均上調幅度爲20%左右。公告稱,山西汾酒從10月9日起上調部分產品出廠價格,其中,國藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產品出廠價格暫不進行調整。受該消息影響,昨日山西汾酒收盤報收39.89元,漲幅爲0.45%。
此前,貴州茅臺曾發佈公告稱,適當上調部分產品出廠價格,平均漲幅爲20%-30%。儘管兩大酒企下發提價公告,但今年前三季度,津城白酒市場仍然呈現跌多漲少的局面。據瞭解,今年上半年,茅臺零售價格連續下調,53度飛天茅臺由2000元下調至1600元左右,儘管“兩節”期間價格略有回調,但仍未能漲回年初水平;而大部分中低檔白酒不僅沒有進行價格上調,反而在節日增加了優惠活動,促銷力度創出近三年來之最。
“兩節”銷量同比下滑兩成
“白酒市場整體價格的下跌,無疑是受到銷售量持續萎縮的影響。”在天津經營了多年白酒批發生意的費先生表示,儘管自今年9月份開始,白酒銷售開始放量,但“兩節”期間整體銷售量和去年同期相比仍下滑了兩成,其中高端白酒的銷量不及去年一半。不少菸酒直營店的負責人也表示,白酒產品的滯銷,導致高庫存的出現,大量資金難以週轉,受此影響,整個白酒市場的價格也是跌多漲少。
某大型超市提供的銷售數據顯示,高端白酒產品在全部酒類產品中佔比15%,前三個季度銷售量總體下滑8%;中低檔白酒整體市場佔比61%,今年第一、第二季度銷售量同比去年下滑3%,第三季度持平去年同期水平。
業內觀點:白酒市場或步入調整期
對於今年前三季度白酒市場跌多漲少的現狀,中投顧問食品行業研究員簡愛華表示,“三大原因導致了這種局面的出現。”首先,受國家放緩經濟增速、嚴懲醉駕及限制三公消費影響,白酒行業的外部發展環境不利;其次,近年我國白酒產能增速過快,行業產能過剩逐漸顯現;最後,其他酒類尤其是葡萄酒的異軍突起,對白酒市場產生一定的衝擊。
同時,簡愛華指出,跌多漲少的現狀也折射出白酒市場或將步入調整期,此前受市場追捧因素影響,高端白酒價格一路高歌,價格泡沫現象比較嚴重,經歷此次調整期,高端白酒價格泡沫將會被擠破,高端白酒迴歸一個理性發展階段;另一方面,此次調整期給二線白酒品牌提供了出線的機會,行業內洗牌在所難免。