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蘇寧展開第二輪價格戰京東並未跟戰國美將持續線上線下同價專家:沒有絕對“輸家”
繼本月18日,由京東商城發起針對大家電的價格戰之後,蘇寧再次表示從今天起展開新一輪價格戰,品類重點放在3C產品上,目標直指京東。不過,對於第二輪價格戰蘇寧的主動出擊,京東方面並未給予正面迴應,而國美並不在意,將持續線上線下同價。
進展蘇寧再掀價格戰借開學挑戰3C
“昨晚深夜的會議做出決定:戰鬥已經打響!818只是序幕!不是誰說結束就結束!”上週四,蘇寧易購執行副總裁李斌通過微博暗示,將開始新一輪價格戰。
隨後,李斌再發一條微博,稱“即將開學季,電腦、手機、數碼將全面迎來旺季!”
對於開展新一輪價格戰的原因,李斌表示,“有人說這些品類沒有讓利空間,這完全是心虛,原因一是受到規模和成本制約,二是不願真正讓利消費者!”目標直指京東。
蘇寧市場部相關負責人上午表示,價格戰活動還會繼續進行,品類則重點放在3C產品上。蘇寧線下實體店也將持續保持價格優勢,並將繼續進行“價保”政策,對於買貴了的顧客進行價保補償。
記者上午來到蘇寧聯想橋店,賣場內掛着“堅持到底纔是真強大”的字樣,同時也提供筆記本、平板電腦、電視機等設備供到店消費者進行比價。爲迎合“90後”追潮、追品牌的消費觀念,蘇寧對iphone4s、三星S5830I等學生羣體熱銷機型進行促銷,並表示學生持入學通知書可享受8折優惠。
“每年8月底都是準大學生購買電子產品的熱潮,今年場面更加火爆”,北京蘇寧電器3C採銷負責人郝嘉向記者透露道,“僅8月24日一天3C產品同比增長就達128%。”
對手劉強東沉默京東沒動靜
對於新一輪價格戰,京東商城CEO劉強東卻似乎沒了動靜。記者上午在劉強東微博看到,最新一條微博是在8月19日,之後就再沒更新,連在價格戰期間發佈的部分微博也被其刪除。
隨後記者登錄京東商城網站發現,大幅“打折”、“降價”的字樣已無處覓蹤,完全看不出參戰的勢頭。
對此,京東商城相關負責人上午表示,京東正在按照既定計劃最大限度地爲消費者提供實惠的商品、優質的服務,歡迎消費者持續關注。
不在乎別人國美持續線上線下同價
國美表示自己也在爲3C品類暑促,9月更將推出其和中國電信合作的套餐,並在十一、中秋展開更豐富的優惠活動。
北京國美總經理劉永剛稱,未來,國美將持續線上線下一個價。據悉國美將長期進行線上線下比價,如果顧客發現在國美實體店買的東西比國美電器網上商城便宜,不僅會返還差價,還將獎勵1000元。
而針對京東的“偃旗息鼓”,國美似乎並不是很在意。國美表示,自己的線下成本遠低於京東線上經營成本,長時間的積累使國美的採購成本、營銷成本、物流成本均比京東低,打持續的價格戰,國美沒有問題。
分析沒有絕對“輸家”消費者需擦亮眼睛
電子商務觀察員魯振旺上午表示,京東60%的規模都是3C產品,這輪價格戰京東將會處在“守方”,如果跟進價格戰,其毛利率會繼續下降,對京東發展會不利。3C品種市場大,且購買週期比較短,而大家電的購買週期非常長,雖然毛利率比較低,但蘇寧、國美和京東的較量必須要爭奪3C市場。
在做客北京城市管理廣播“城市零距離”節目中,李志起等專家認爲,這次價格戰沒有一家是絕對的“輸家”,借微博營銷,隔空喊話卻引起了整個家電市場甚至3C市場的價格紛爭,這樣一輪“掐架”給各家都帶來了巨大的消費者。
同時,價格戰也是一個行業起步的重要階段,線上線下終於開始對決,而這個過程在之後還會持續一段時間,消費者應該擦亮眼睛,看清價格戰背後的營銷手段。(記者王伶玲)