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“價格戰”後離奇一幕
全網13900件商品開始漲價
“8·15”價格戰演變成了中國電商史上最熱鬧的一天,無數網友紛紛吐槽各大電商,認爲商家此舉的噱頭大於實際意義,不敢真正降價。
昨日,國內最大的購物搜索一淘網發佈了“8·15”價格戰期間,“最貴”的大家電商品榜單,以及戰後商家“提價榜”、互相“搶人榜”等多項數據。成都商報記者看到,在上述“榜單”中,“輸家”竟然毫無例外的是“京東商城”。對此,京東商城相關人士昨日對記者表示,一淘雖然是第三方的購物監測機構,但它和天貓一樣同隸屬於阿里巴巴集團,“因此並不客觀”。
戰時價格榜
京東價格最“坑爹”?
“你敢1元,我就0元!”京東商城CEO劉強東微博“約價”掀起了網友的比價高潮。最新的監測數據表示,京東商城雖然沒有在降價金牌榜上有所斬獲,但卻意外的在“最貴”金牌榜上位列第一。
來自一淘網的監測數據顯示,京東商城15日共有397件商品價格在參戰的六大B2C商城中價格最高,佔大家電類目最貴商品的35.9%,這個數據在所有參加價格戰的B2C商家中位居前列,比第二名足足多出了近兩百件。
此前劉強東曾對外表示,“三年內零毛利,無底價便宜”“從今天起,誰的價格不是最低,誰走人”。網友表示,如果玩真的,那“京東商城恐將要進行最大規模裁員”了。不過也有網友表示,“希望東哥說的只是戲言,不能拿自己的員工開刀!”
戰後提價榜
平板電視瞬間漲價千元
同時,一淘網還監測了價格戰以後16日全網的漲價大家電商品。數據顯示,在價格戰以後,全網有超過13900件商品的價格開始上漲,平均漲幅在0.74%,價格平均上漲22元。在所有商品中,LED電視、洗衣機的價格上漲金額更加明顯。
在商家方面,價格戰的主角京東商城16日價格上漲的商品超過2099件,漲價幅度37元左右,該漲幅超過全網平均漲幅(22元)達68.2 %,同樣領先與其他商家。在漲價幅度最高的等離子電視上,一淘監測到其21件等離子產品平均漲價金額竟然高達1035元。
電商搶人榜
價格戰誰搶了誰的客戶?
對於各大電商來說,本次“價格戰”的目標自然是吸引更多用戶來訪問自己的網站。來自一淘網旗下比價客戶端如意淘的數據顯示,從結果上來看,蘇寧在本次“搶人”大戰中小勝京東,15日當天,從蘇寧跳轉到京東商城的用戶達13%,而從京東跳轉到蘇寧的用戶則高達18%以上。
本次價格戰從原來京東蘇寧的對決變成了多家電商的混戰,從“搶人”數據上來看,除了蘇寧京東的用戶互相跳轉外,國美、易迅、庫巴表現不俗。如意淘監測數據顯示,超過8%的用戶在訪問完蘇寧後,會跑轉到國美網上商城;而在京東商城這一數據達到了10%。
業內觀點
“價格戰”會引發新一輪洗牌
中國有史以來最慘烈的電商交鋒已開始。中國電子商務研究中心分析師莫岱青昨日對成都商報記者表示,此次國內電商的大規模價格戰,幾乎吸引了互聯網、零售、投資、金融等多行業的眼球,可以說是把價格戰推到了“頂峯”,“價格大戰勢必會帶來新一輪的競爭壓力、新一輪的洗牌。”
滿座網CEO馮曉海昨日對成都商報記者表示,價格戰本質是成本的競爭,而且隨着物流成本的逐步減低,大家電等消費品被越來越多的消費者接受,這對一些小的電商企業來說造成很大的壓力。“不過這種洗牌不會很快到來,是一個持續的過程。”
莫岱青表示,首先,“中小型電商的生存空間縮小。”“價格戰考察一個企業的綜合實力。有些中小型電商無法承受這樣的壓力時,便會在這樣的價格戰中被淘汰掉。”
第二,“線上線下”的價格體系融合。她說,電商頻發的價格戰,已影響到了家電產品在線下原本就有些混亂的價格體系,線上促銷的成本最終還是向供應商轉嫁。不僅如此,在電商價格戰瘋狂上演的背後,還有電商加大對供應商貨款的擠佔,因此不是所有供貨商都能在價格戰中堅持到最後的。
第三,電商企業面臨全新的挑戰,包括供應鏈、資金實力、支付平臺等都需做好充分的準備。不然,容易適得其反,引來大量用戶不滿與投訴,最終失去客戶。
第四,電商企業的贏利點會推遲。他說,“價格戰沒有底線,如果傳統零售企業迎戰,對自身盈利的衝擊是必然的。而且價格戰在短期內無法結束,到時勢必其他電商也不能置身事外,那麼相當比例B2C大型電商的盈利時間點將會後延。”
本組稿件除署名外均由成都商報記者席大偉實習生劉倩影採寫