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業內人士說,兩個月前的京東店慶日促銷就吸引了不少客源。當時京東多種商品價格大幅下降,如一款原價爲839元的冰箱降爲799元。市民唐小姐說,一直等降價等了很久,店慶日降價時就果斷出手買了一臺。
在京東店慶日促銷的同時,蘇寧易購、天貓、噹噹等網店也大搞促銷。
業內人士分析,蘇寧、國美線上商城的發展開始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫今年上半年發佈的《2011年第4季度中國網上零售B2C市場季度監測》數據顯示,蘇寧易購2011年銷售額超過50億元,國美旗下電子商城庫巴銷售超過20億元,均高於市場的平均增速。
價格戰凸顯商業模式缺失
價格戰能打多久,誰是贏家?業內人士普遍表示關鍵看“錢”。
財經評論人“風雨下黃山”在其微博上表示,“對於劉強東而言,他必須在還能燒錢的這段日子裏全力將蘇寧打趴下,建立最強大的優勢。誰先燒完錢卻沒建立優勢誰就先完蛋,慘烈無比啊。”
大把燒錢的同時,電商利潤卻是“冷清”。蘇寧電器2012年上半年業績快報顯示,蘇寧電器歸屬於上市公司股東的淨利潤同比大幅下滑近三成。國美則在7月公告稱,預期集團在2012年上半年將錄得淨虧損。劉強東此前在微博上表示,京東商城2012年上半年銷售額同比增長超過120%,但淨利潤仍爲負。
有專家質疑,電商大戰實爲惡性競爭,消費者能否真正從中獲益還不得而知。但目前的情況是,網購環境因此而烏煙瘴氣。
廣州市荔灣區電子商務協會常務副祕書長張民旭認爲,電商“燒錢戰”是不理性的。目前電商基本上處於虧損狀態,“燒錢戰”將抹殺資金實力不強的企業的發展空間。另一方面,有些電商在資本市場上炒作,不注重商品的利潤,最終受害的將是市場上的大多數人。
有業內人士認爲,持續的擴張和激烈的業內競爭繃緊了電商的資金鍊,“價格戰”不具備可持續性。經緯創投分析師張胤表示,價格戰凸顯了電子商務行業沒有合理的商業模式,無底線的低價並不是一個可以持續的手段。這場價格戰不會持續太久。