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一夜之間,家電賣成了白菜價。昨天,京東商城CEO劉強東一條微博,向蘇寧、國美宣戰,表示三年內京東商城所售大家電全部零毛利。這也挑起了今天上午開始的一場電商價格戰。
京東、蘇寧易購、國美網上商城紛紛出“豪言”,價格上絕不輸對方。而這場戰爭也成爲有史以來最吸引眼球的電商價格戰。
網友成最犀利的價格監督員,不時在網上貼出各種產品的比價,甚至網上喊話“請劉強東安排降價。”
現場
網友督促劉強東安排降價
今天上午9點,京東、國美電器、蘇寧易購三家電商網站全部開始對大家電進行降價促銷。
圍觀的消費者從來沒有像今天這樣對價格“斤斤計較”,紛紛開展比價大行動,將各個網站的截圖發到網上。
不過,有圍觀的網友注意到,打着價格比蘇寧低10%的京東,似乎並沒有做到說話算話。網友觀察到,一款西門子消毒櫃HS244500W京東價格爲3239元,蘇寧價格爲2699元,這位“搖旗吶喊”的網友立刻支招稱:“請劉強東安排降價”。
沒想到不到5分鐘,京東的價格就降到了2699元,隨後,蘇寧價格又從2699元降到了2653元。“東哥,趕緊安排繼續降啊。”這位京東的“忠實”粉絲,立刻開始繼續爲東哥加油鼓勁。
記者注意到,本次價格戰網友成了裁判員,蘋果手機、IPAD等多種商品價格都來了個大揭底,一旦發現京東價格高了,就呼喚劉強東降價。
更有網友發佈產品截圖,表示京東商城部分產品存在先漲價後降價的暗箱操作。降價後2398元的索尼電視,就被細心的網友發現其昨天的價格還是2466元,“這不是漲價了嗎?”網友對價格表示了質疑。
記者通過比價後發現,兩家網站的產品和京東相比,價格相差最多不到百元,大部分只差1元上下。通過網友綜合比價,認爲劉強東雷聲大雨點小。
主角微博頻繁挑釁蘇寧易購很無奈
作爲這一次價格戰發起者,京東CEO劉強東從今天早上7點多開始,就以每十分鐘更新一次微博的速度爲價格戰“搖旗吶喊”,同時也不愧爲“大嘴”的稱呼。
“家電部門同事聯繫蘇寧負責人,請蘇寧務必在上午8點50分就開始,這樣京東好在9點給出更低價格,結果蘇寧不幹,那我們就先帶頭放出幾件意思意思,開個頭。”
“鄭重提醒:大家千萬不要着急下單,因爲價格是一輪一輪降的。”種種言論讓網友和各位看官看得不亦樂乎。
而劉強東貼出的一張掛着“打蘇寧指揮部”橫幅的京東家電採銷部門的現場辦公圖,更令網友覺得啼笑皆非。
今天上午,京東商城召開記者協調會,會上劉強東表示,這一次可能將是家電行業最後一場價格戰。對於京東價格問題,劉強東並未給予迴應,始終堅持京東最低價。
對於價格上的差異,劉強東稱是因爲雙方型號不同,但90%的配置一樣,換湯不換藥,“我們至少比線下低10%,目標是將蘇寧的線下毛利從25%打到10%。”
今天上午蘇寧易購相關負責人表示出很無奈。
各方圍觀
除了本次參加“三國殺”的國美、蘇寧、京東三家激戰正酣之外,這場價格戰也引來不少業內人士圍觀和調侃。
地產大佬潘石屹:劉總,你們股東真好。我們每年股東大會,股東逼着我們多賺錢,多分紅。
小米CEO雷軍:今夜,我也莫名其妙的興奮。最後下定決心,爲了迎接新一代小米手機發布,明早九點小米一代手機直接降價到1299元。
網友呆滯小猴:打得這麼激烈,到底有沒有人下單啊?還是下不下單無所謂,股價大跌就行了?今天上午,蘇寧、國美兩企業股價再度折戟,蘇寧電器盤初下跌近5%,而國美電器跌幅更是一度逼近10%,蘇寧股價創出近4年新低。
業內分析
京東這麼搏
必會讓電商傷筋動骨
據記者瞭解,蘇寧易購很早之前就宣佈8月15日起啓動三週年促銷,而劉強東的微博中頻頻提到蘇寧,顯然,此次叫板就是衝着蘇寧易購來的。
知名財經評論人葉檀認爲,電商的競爭處於白熱化,劉強東現在提出零毛利銷售,其實這是一個比較虛的概念,事實上現在電商基本上都沒有賺錢,所以說零毛利是表明他的一個態度,背水一戰的態度。
蘇寧背靠着一個資本市場,通過在A股市場和債券市場上的融資,來支持它的這種價格大戰,劉強東依靠的更多是風投的資金。面對無止境的燒錢,京東顯然不佔優勢,所以纔會做出這種孤注一擲的舉措。
業內人士也認爲,電商的價格戰短期來看,消費者獲得了很多實惠,但是從這個行業長期發展來講,必然會傷筋動骨。
三家電商“價格殺”
京東:
所有大家電保證比美、蘇店便宜至少10%以上,比蘇寧線上線下都便宜。
蘇寧易購:包括家電在內的所有產品價格必然低於京東,發現蘇寧易購價格高於京東,我們都會即時調價,並給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。
國美商城:全線商品價格比京東低5%。