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如果要比今年哪些企業最捨得燒錢,一定非電商莫屬。但要比今年哪些企業最缺錢,同樣非電商莫屬。
電商界行業“公敵”劉強東昨日再放狠話:“三年內零毛利!……保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”,大有死磕蘇寧國美之意。而耐人尋味的是,剛完成47億元定增的蘇寧,昨日再公佈一項高達80億元人民幣的募資方案;無獨有偶,國美昨日也向羊城晚報記者證實了將出售國美商都的消息。此兩者的舉動均被解讀成“爲電商輸血”,電商間的火拼似乎已從價格戰升級至慘烈的割腕戰!
京東流血死磕蘇寧國美
劉強東昨日在微博上稱,“京東大家電三年內零毛利!如果三年內,任何採銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利,都將立即遭到辭退!從今天起,京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。
更狠的是,他還使出了發動羣衆的招數。“即日起將在全國招收5000名美蘇價格情報員……任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候,拿出手機用京東客戶端比價,如果便宜不足10%,價格情報員現場覈實屬實,京東立即降價或者現場發券,確保便宜10%!歡迎離退休人員報名,月薪不低於3000元。”
上述狠話一出,微博上一片譁然。持續虧損的劉強東似乎拿錢不當錢,有網友戲問:京東的零毛利是“雷鋒式”還是“黃繼光式”?蘇寧易購執行副總裁李斌也針鋒相對,迴應稱“明天(8月15日)9:00開始,蘇寧易購將啓動史上最強力度的促銷,我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標。”
劉強東隨即發微博:“從明天上午9點開始,京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜!……如果蘇寧敢賣1元,京東的價格一定是0元!”
電商激戰已白熱化
一年前京東還沒被國美蘇寧放在眼裏,但現在後兩者已完全無法繞開這樣一個強勁的對手,在其線下門店正遇到瓶頸時更是如此。
國美電器日前發出盈利預警,預計截至今年6月底期間將獲得淨虧損。這也是其2004年在香港上市以來首次出現中期業績虧損。股價甚至一度跌至歷史最低位。蘇寧的中報也顯示,歸屬於上市公司股東的淨利潤17.44億元,同比大幅下降29.49%。其中,連鎖店可比店面銷售收入同比下降10.38%,線下門店增長疲態盡顯。
在這種情勢下,國美蘇寧都將新一輪增長希望寄託在線上渠道,並從今年年初開始不斷向電商業務砸錢。以蘇寧爲例,一次促銷動輒讓利以10億元計,本以爲能拖死創立至今從未盈利的京東,不想反倒被京東步步緊逼。
昨日,京東大規模開展價格戰的消息傳出後,國美和蘇寧的股價均大幅下跌。蘇寧電器一度接近跌停,收盤報人民幣5.88元,跌7.11%;國美電器股價則再次下探歷史低位,收盤跌1.37%,報0.72港元。
被迫向電商輸血
重重壓力之下,國美蘇寧不得不競相儲備彈藥,做出一副打持久戰的架勢。
昨日,蘇寧電器發佈公告稱,欲發行不超過80億元人民幣(含80億)的公司債券,藉以補充公司營運資金和調整公司債務結構。這距其完成47億元定向募資不過纔剛一個月。
儘管蘇寧電器副總裁孫爲民昨日在接受羊城晚報記者採訪時表示:“此次募資並非用來打價格戰,而是用於蘇寧電器模式變革、技術創新、物流運營等未來商業模式和服務能力的提升。”但業界人士普遍認爲,誓言要將價格戰打到底的蘇寧電器不可能不動用這部分錢。
蘇寧的老對手國美沒有選擇在股票市場上募資,但卻變賣“家產”爭取更多現金流。就在蘇寧公佈上述募資方案當日,有消息稱國美已與海航集團就國美商都的出售事宜進行洽談,售價不超過60億元,僅爲原價的五折。昨日,國美控股向羊城晚報記者確認了上述消息,但同時否認“五折甩賣”的說法,稱“價格遠遠不止60億元”。業內人士認爲,國美同樣是在爲價格戰儲備“彈藥”。毋庸置疑,各大電商在相當長一段時期內,仍將打得難分難解。