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“如果說以前的劉強東還只是一介草莽,那現在他已經懂得利用資本槓桿來打壓對手,策略高明、相當兇悍”。
一位不願透露姓名的電商業內資深人士如此評價正處在風口浪尖的劉強東。在他看來,劉強東此次強力發動價格戰,就是爲了將蘇寧電器的股價打下去。“蘇寧電器已經上市,且剛剛面向公衆發行公司債券,如果蘇寧要和京東打這場仗,就表明蘇寧要拿股東、投資人的錢去換取短期利益,這嚴重損害了股東的利益”。
甚至有知情人士宣稱,在“高人”的指點下劉強東獲知此次價格戰的背後隱藏着一場惡意做空的陰謀。爲了籌集開打電商戰役所需要的鉅額資金,蘇寧電器掌門人張近東總共拿出了自己所持股份的三分之二,先後質押在北京國際信託、華潤信託以及中航信託等多家信託公司名下,這讓一些做空機構看到了可乘之機。
於是,劉強東此次發動的規模空前的惡意價格戰,最終目的是直接打壓蘇寧電器的股價。只要蘇寧電器的股價被打到了4元以下,就會再次觸發補充質押物要求。如果不能滿足,極有可能引發信託公司大量拋售,再次造成股價,進而達到讓幕後人士低價惡意收購目的。
而蘇寧電器今天的股價的確還以用“一波三折”來形容,開盤後蘇寧股價下跌3.44%,報收5.68元;但蘇寧午間公開發布增持公告,受利好消息影響蘇寧下午開盤後股價飆升至6.36元,漲幅一度超過10%。
另外一名垂直電商的負責人對此表示,大家電並非京東商城的核心和優勢品類,但卻是蘇寧的“七寸”,而且從銷售額規模上看,蘇寧遠超過京東,因此即使貼錢打仗,京東商城的損失也絕對小於蘇寧。
不過優購網上鞋城CMO、前京東商城副總裁徐雷分析認爲,價格戰的有效性決定於後端供應鏈、供貨商投入力度以及系統能力、後端配送服務能力等,只有在保證用戶購物、收貨體驗的情況下才是真正有效的價格戰,否則只能停留於形式,“由於這次京東商城發動的價格戰特別突然,暫時還不能判斷這場戰役是否會受到其他因素的限制”。
徐雷還通過微博表示,“我們猜測價格戰的結局就是品牌商怒了,不帶你們玩了”。徐雷補充表示,價格戰對於品牌商來說是一把雙刃劍,一方面可以讓更多品牌接納、融入電商渠道;另一方面也可能會大肆壓低品牌商的毛利,讓品牌商有苦難言。(DoNews)