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漢堡王近日再次宣佈,今後五至七年在華要新開1千家店,業內人士評價只是博眼球
近日,全球第二大漢堡連鎖店漢堡王宣佈,計劃今後5年到7年在中國開張1000個店面。羊城晚報記者瞭解到,目前漢堡王在全球共有12500多家店。但在中國內地只有67家,新開千店意味着其在華現有門店數量將增長15倍。相比之下,其直接競爭對手麥當勞目前在中國約有1400家門店。
事實上,有業內人士指出,7年前漢堡王也提出過用5年到10年在中國開設1000家店的戰略目標。然而至今事實已經證明其目標落空,此次“重施故技”或許只爲博眼球。
漢堡王姍姍來遲已失時機
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漢堡王表示,該公司這次在大陸的擴張計劃,是和土耳其的Kurdoglu家族合作。據瞭解,目前Kurdoglu家族掌控着漢堡王數目最大的國際連鎖店,在土耳其就有450個漢堡王賣場。
與麥當勞、肯德基相比,漢堡王進入中國實屬姍姍來遲。近年來,美國國內快餐市場愈來愈擁擠,漢堡王在美國的市場佔有率下降,因此2005年才決定在上海開中國第一家門店。
據中國連鎖經營協會有關專家介紹,漢堡王2010年股票在美國退市。因此不得不設法開闢國際市場,相繼宣佈了巴西、俄羅斯以及中國內地的擴張大計。
不過,業內人士指出,漢堡王在中國快餐市場要像在美國那樣的成功並不容易。目前,肯德基在中國的門店數量已經達到3500家,麥當勞也擁有了1400家左右的門店。產品的同質化以及知名度落後,都讓漢堡王在華挑戰麥當勞、肯德基顯得尤爲困難。
千店大計或再次落空
其實,這並不是漢堡王創立80年來第一次提出這樣的宏圖大計。
2005年9月,當漢堡王在中國開了第一家門店不久,其亞太區總裁SteveDeSutter在“2005國際特許加盟展”上就向媒體表示,漢堡王正積極準備特許加盟,以實現其5年到10年內,在全國開設1000家店的全國戰略目標。然而,事實證明,從2005年至今的7年時間裏,漢堡王在中國僅僅發展了67家門店。
對於漢堡王本次再次宣佈千店計劃的意圖,業內人士評價,“千店計劃或許只是爲了吸引業界眼球。與麥當勞、肯德基相比,漢堡王在中國的認知度較低,大膽的擴張計劃無疑爲企業省了一筆宣傳費。但現實是,在目前國際國內經濟環境不明朗的情況下,麥當勞、肯德基的擴張計劃都相當審慎,漢堡王的千店計劃很可能再次落空。”
譚超