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國家廣電總局電影局近日向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發出《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》(徵求意見稿)。《意見》在規定全國各地區設立統一最高票價限制的同時,也明文要求會員票、團購票價格不得低於票價70%。不少受訪市民認爲,規定如果成文將推高票價。與此同時,不少受訪院線則對此番調控看法不一。
市民:不要讓平民消費成爲貴族消費
記者瞭解到,《意見》擬規定,根據各地實際情況,將全國分爲若干類地區,分別制訂電影票指導價格,指導價格爲一部影片在各類地區的最高零售票價。普通影片的影院掛牌價格不得高於當地指導價格,而3D、IMAX、VIP影廳票價可適當上浮,但也不能超過指導票價的50%。同時規定,影院優惠票如會員票、團體票,價格不得低於影院掛牌價格的70%。
目前在長沙各大上映影院的電影中,電影票正價一般爲2D電影70元,3D電影90元。但市民通過購買團購票、會員票,折扣一般是5折,顯然低於《意見》中提到的70%。
而長沙各影城推出的團購優惠活動,更大大拉低了電影票價,通過團購只需15元至25元即可買到一張普通2D電影票。
有市民算了一筆賬,眼下優惠票價的價格平均在25—30元之間,正價多在70元以上。如果不低於7折,那麼購買一張普通票也至少需要49元,相當於平時能看兩場電影的錢以後只能看一場。
記者在採訪中瞭解到,不少市民均擔心《意見》一旦實施,優惠票價將不再優惠。“如果《意見》真的執行,我以後只能減少看電影的次數了。”長沙市民王羽恆說。
院線:有人歡喜有人憂
不少業內人士告訴記者,此次《意見》的出臺,旨在規範目前電影市場混亂的定價體系,限制以低價競爭爲手段的電影票團購市場。
近年來由於消費需求的拉動,長沙每年均有好幾家大型影城開業,電影市場的競爭也越發激烈。“爲了吸引觀衆,一些設備老舊的影城將團購價位拉低到十幾元,甚至比片方規定的最低限價還低,其他影城爲了生存只能跟進一起做團購,微薄的利潤難以應付龐大的成本。”長沙通程影院的相關負責人告訴記者。
拉低價格惡性競爭的情況不僅出現在長沙。記者瞭解到,在全國多個城市,影院數量倍增導致競爭激烈,各院線通過團購拉開“價格戰”吸引觀衆的情況都有存在。
而對於票價“被指導”,長沙院線方面卻呈現截然不同的兩個態度。長沙市某知名影院的市場部負責人告訴記者,因爲影院是全新開張,其設備、環境在市內屈指可數,“指導價”一旦確定,即使優惠力度減小,影院也對觀衆上座率充滿信心。
而對於一些規模小,設備、環境條件相對落後的影院來說,“指導價”推高票價之後,這類影院前景不容樂觀,不僅票房堪憂,甚至可能連生存都難以爲繼。
推高票價還是縮水票價?
“政府指導價不是該阻止市場亂漲價嗎,怎麼反而是抵制優惠、支持漲價?不要讓看電影從平民消費成爲貴族消費啊!”長沙市民李俊抱怨道。不少消費者、院線工作人員和團購企業也紛紛發表微博表示,電影票價應讓市場決定,並不希望相關部門用行政手段來干預“漲價”。
然而,也有業內人士推斷,《意見》的真實意圖或許是希望倒逼影院降低電影票掛牌價。長沙市星美影院某負責人說,《意見》先以指導價限定了影院掛牌票價的上限,再用“七折”限定了優惠的幅度。在這種情況下,影院如果還想以之前30元左右的實際票價吸引觀衆,必須降低水牌價,如此一來,電影票價虛高的問題可以得到解決。
記者瞭解到,確實有部分影院已開始準備降低電影票價。但是,很多主流院線對調整票價無動於衷。“由於定位不同,影院成本投入也有大有小,對於高標準的影院來說,目前的票價並不高,降價的選擇我們暫時不會考慮。”長沙某影院相關負責人向記者透露。
“就算調低了最高票價,但不能低於70%限制的條款卻提高了團購票的價格。一漲一降,實際上的平均票價還是被提升了。”不少影院負責人認爲票價提升將大幅影響票房,前景不容樂觀。
還有部分業內人士表示,在目前的影院經營中,團購票正逐漸變爲不可缺少的一部分。通過團購,在非黃金時間段放映一些不是特別熱門的影片,這就最大限度地使用了影院資源,能讓觀衆和影院達到雙贏。然而如若按照《意見》稿實施,團購票價格上漲則將導致這一種模式失去效用。
也有院線負責人對《意見》能否真正實行表示懷疑。“如果只是指導意見,並沒有約束力。”這位負責人表示,電影質量是參差不齊的,電影院環境也檔次不一,試圖以“一刀切”的方式制訂出一個電影票價機制,以期一勞永逸地規範電影市場,並不可行。
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