|
||||
海外奶源“大行其道”顯示消費者信心不足
記者調查後發現,出於對國產奶粉的不信任感和“只選貴的”心態影響,海外奶源如今在國內“大行其道”。據上海海關統計,今年1月份,上海海關關區乳製品進口共3.1萬噸,爲僅次於去年12月份的單月進口量歷史次高值,七成以上由內資企業進口。其中進口奶粉1.5萬噸,增加16.8%,佔同期關區乳製品進口總量的49.6%。
而採用國外奶源的利潤也頗爲“誘人”。以今年1月份上海海關關區進口奶粉平均價格每噸5103美元計算,1千克奶粉約合32元人民幣。即便加上包裝、運輸和銷售費用,據業內人士估算每罐(900克)成本不會超過100元,而動輒200多元甚至400多元的市場零售價,彰顯洋品牌奶粉的巨大利潤空間。
例如,惠氏奶粉旗下高端品牌“啓賦”系列1階段產品900克零售價格爲408元,新西蘭原裝原罐進口的光明培兒貝瑞奶粉定價爲900克爲418元至458元,使用新西蘭的奶源,並在新西蘭加工生產的紐瑞滋奶粉3階段1千克零售價爲258元。一些消費者反映,中國市場上新西蘭或者澳洲產奶粉,價格要比在新西蘭、澳大利亞超市上直接購買貴1-2倍,有消費者甚至戲稱中國奶粉價格“全球領先”。
乳業專家王丁棉表示,嬰幼兒配方奶粉的基礎營養就是蛋白質、鈣質等,基本上所有的奶粉都以統一基礎來生產,再添加不同含量和成分的微量營養元素,總體上大同小異。“無論是更換包裝,還是升級配方乃至於推出新產品,其原材料的成本變化不會很大。”
以同樣號稱在國外生產的合生元奶粉爲例,根據其年報中披露的信息,該公司奶粉業務的毛利潤超過70%。正是看中了“洋奶源”和“洋品牌”的暴利空間,國內企業越來越傾向於使用國外奶源,這既包括光明乳業、澳優乳業、合生元、娃哈哈等知名企業,還有百立樂、施恩、喜安智等品牌。
曹明是告訴記者,國內消費者願意高價購買“洋品牌”嬰幼兒奶粉,恰恰說明消費者是理性的,國產奶粉並不能指望提升價格來“上位”。事實上,國內生產企業經過與國際企業多年“同臺競技”,在生產設備、工藝和管理上已經有了很大進步,產品品質也有了很大提高,但與國際先進企業相比仍有差距,這也是“洋品牌”奶粉能夠有品牌溢價和高額利潤的主要原因,國內乳業想要“上位”,還必須一步一步從恢復消費者信心做起。
記者魏宗凱、周琳、陳愛平
上一頁1 2 3
|
||