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洋奶粉提價底氣更足
完達山近日在一份發給供應商和經銷商的漲價通知單上顯示,受到國際乳製品原材料上以及國內生產加工成本上漲的雙重影響,公司經營成本進一步增加,企業自身已經無法繼續消化。因此決定對乳粉類及米粉類產品價格體系進行適度調整,並要求分銷商和終端門店於下月21日前完成新的供貨價以及零售價的調整。
上海奶業行業協會副祕書長曹明是告訴記者,去年“洋品牌”奶粉已經漲過一輪,但此次國產奶粉提價並不是跟風。國產奶粉市場定價能力較弱,如果不是成本壓力較大,不會提高產品市場零售價。國產奶粉主要針對中低端市場,尤其是區域性品牌,很難像高端奶粉品牌那樣有超額利潤空間,消費者也對價格較爲敏感,貿然提價必然會“趕走”部分顧客,提價實爲無奈之舉。
據介紹,受多種漲價因素影響,根據上海市奶價協商機制成本測算,去年原料奶的價格已經提價了兩次,今年奶農反應飼養奶牛成本上升,要求繼續上調原奶收購價格。另外,奶企運輸成本、財務費用、人工等剛性成本也確有上漲。
而相較頻頻漲價的“洋”奶粉,國產奶粉的漲價並沒有“咄咄逼人”。東方艾格農用諮詢中心提供的統計數據顯示,自2008年,三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”後,洋品牌奶粉就進入集中漲價期,三年內共有四次集中調價,包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內的洋奶粉,每次提價幅度均在10%左右。經歷幾輪提價後,現在每罐至少提價50元,多的達到100元。而據瑞銀證券統計,從2006年至今,國內奶粉的平均銷售價格僅從每千克80元漲至100元左右。
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