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深圳物質生活書吧:書與Bar的“混搭”
“物質生活”書吧,名字源於法國作家瑪格麗特·杜拉斯的隨筆集《物質生活》,書吧總面積約300平方米,其中書店區只佔五六十平方米,旁邊設有咖啡區、閱讀區。
經理曉昱說:“這裏不算是真正意義上的書店,而是‘書吧’,是書店、咖啡店、酒吧的‘混搭’。”
她說,經營書店的人往往都有着理想主義的情懷,但書店畢竟是商業模式,必須遵循商業規則,這樣才能不虧錢。“‘物質生活’地處高檔社區,高昂的租金無法單純爲文化買單,必須形成規模效應。”
“後來我們發現,買書的人不排斥享受其他的文化服務,比如欣賞創意設計師的作品,吃一頓簡單的西餐、私房菜,或者看一場舞臺劇。”曉昱說,“單純的售書模式已經走到了盡頭,把書店做成文化集散的平臺,正是我們的一種嘗試。”
據瞭解,“物質生活”經常舉辦各類文化沙龍、講座、展覽,龍應臺、李歐梵、沙葉新、楊錦麟、許鞍華等知名文化名人都曾做客書吧舉辦沙龍,書吧成了深圳文化精英的地標和品牌。
據曉昱介紹,“物質生活”的營業額中,書籍銷售只佔一半,絕大部分都是配套收入。目前,書店保持盈利,書吧更成了聯繫、聚攏了一批固定的讀者羣。
“去年,我們在微博和一些網絡社區上發佈新書和活動公告,也取得了很好的效果。”曉昱說,這是“物質生活”通過利用新媒體傳播來聚結人氣。
此外,“物質生活”還嘗試開展新業務。“當前,很多公司、酒店、餐廳、服裝專賣店都希望在店面設置書架,但並不知道選什麼書。他們更願意相信書店的選書眼光,這是提供服務的一種新嘗試。”曉昱說。
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