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位於比利時布魯塞爾市郊的“北京鍋”是一家擁有600多個席位的大型自助中餐館。由於餐館提供的菜餚價廉物美,因此每年的聖誕新年都會吸引大批食客,以致經常出現爆滿現象。然而,隨着今年聖誕新年的來臨,“北京鍋”卻是今非昔比。餐館老闆徐先生沮喪地告訴記者:往年12月20日左右,餐館的600多個座位往往會被預訂一空,晚到的訂餐者根本就訂不到座位。但是,今年的情況卻完全不同。截止到12月21日,聖誕新年訂餐人數還不足200人,往年組織員工在“北京鍋”集體吃聖誕新年大餐的企業和機構今年卻很少訂餐。看來,“北京鍋”打算在聖誕新年期間大賺一筆的希望恐怕要落空了。
“北京鍋”今年聖誕新年訂餐遠不如往年的現實是歐洲聖誕新年銷售慘淡經營的一個縮影。過去一年裏,歐洲主權債務危機不斷惡化,歐盟經濟增長速度持續滑坡,到年底基本上陷入停滯狀態。受歐債危機衝擊最爲嚴重的希臘經濟更是陷入嚴重衰退,經濟跌幅高達5%。歐盟經濟持續低迷導致工商企業投資大幅減少,失業人數長期居高不下。歐盟統計局最新統計數字顯示,歐元區今年10月失業率升至10.3%,西班牙年輕人的失業率更是高達48.9%。這就是說,西班牙約有一半的年輕人沒有工作。如此衆多的失業人羣意味着消費者整體收入下降,嚴重挫傷了消費者的信心,從而直接影響到歐盟市場的消費需求。歐盟統計局統計數字顯示,歐元區和歐盟今年9月商品零售額分別比上一個月下降0.6%和0.3%。國際諮詢機構德勤最新發表的預測報告稱,歐洲消費者今年的節日開支不得不更加精打細算,送禮的名單要精挑細選,買禮物也更加講求實用。歐洲消費者今年聖誕在禮品、食品和娛樂等方面的消費開支可能平均下降0.8%,降至587歐元。隨着近兩個月歐債危機持續惡化,實際的削減開支幅度可能更大。在希臘、葡萄牙等重債國,聖誕開支削減的幅度更爲明顯。西班牙零售業協會最新預測顯示,西班牙消費者今年聖誕新年開支的削減幅度高達17%。意大利零售業協會的最新調查顯示,80%的意大利民衆表示在今年聖誕新年期間會“勒緊腰帶”。意大利消費者在聖誕新年期間的消費開支預計會比往年減少15%,創下戰後以來的最大降幅。歐洲最大零售商之一的麥德龍集團近日宣佈下調全年預期銷售和利潤,其中重要的原因之一就是聖誕節前銷售額遠遠低於預期。
的確,受歐洲主權債務危機困擾的歐盟今年迎來了一個完全不同的聖誕新年:節日氣氛非常低迷,政府機構“節衣縮食”,顧客緊捂錢包,零售商家叫苦不迭。
記者的朋友海倫女士說,她所供職的公司今年不像往年那樣發放獎金,因此她不打算在聖誕節前購買任何禮物。不過,她準備給家人做一頓豐盛的聖誕晚餐,然後在聖誕節之後的商家減價促銷期間再給家人買禮物。在歐洲各地,像海倫女士這樣“勒緊腰帶”過聖誕的居民不在少數。對歐盟手頭拮据的消費者來說,今年的聖誕的確是一個“緊縮聖誕”。許多消費者因收入減少和經濟前景不明朗而不敢大把花錢,不得不處處精打細算,能省的就省。更多的消費者則是轉戰網絡預訂聖誕節禮物,因爲在網上可以貨比三家,容易找到更便宜的商品,以致網上銷售商的銷售額出現明顯增長。全球速賣通有關負責人表示,在經濟前景不明的情況下,歐洲消費者購物觀念更加理智,網上商品的低廉價格更吸引謹慎的消費者,網上零售銷售的增長自然也就在情理之中。
如今,在歐洲本該具有節日喜慶氣氛的聖誕新年卻被歐債危機投下了一層深深的陰影。記者發現,在布魯塞爾市中心的繁華地帶,以往那些在聖誕節期間被裝飾一新、張燈結綵和璀璨奪目的商業街道,在今年聖誕節期間一下子黯淡了許多,不少裝飾和霓虹燈都被“節省”了。據報道,歐盟許多成員國因實施緊縮財政政策而不得不大幅度削減今年聖誕新年的過節開支,並且調暗了聖誕節燈光。在債務危機最爲嚴重的希臘首都雅典,用於慶祝聖誕新年的支出只有區區20萬歐元,約爲去年的十分之一。在西班牙首都馬德里,有關當局爲了節省開支而大幅度削減了慶祝聖誕新年的裝飾和霓虹燈數量。在葡萄牙首都里斯本,慶祝聖誕新年的預算從去年的85萬歐元猛減至15萬歐元,就連傳統的節慶飾燈展示活動也被取消了。
看來,持續發酵的歐債危機給歐盟聖誕新年銷售帶來了陣陣寒意,歐盟今年聖誕新年銷售的確有點冷。(記者嚴恆元)
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