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中新網深圳12月20日電(記者鄭小紅)20日在此間舉行的“2011商界先鋒論壇”稱,目前中國外貿企業絕大多數缺少品牌或品牌知名度不高,因而需要較長時間來培育市場,而品牌之路是中國製造商未來發展的不二選擇。
論壇由環球資源與香港中文大學EMBA課程聯合舉辦,爲中國出口商在如何提升自身競爭優勢,建立中國品牌各方面提供建議,幫助其在當前的大環境中緊握機遇、突圍而出。吸引超過200名來自深圳及周邊地區的中國製造業及出口企業主、高級經理人到場參加。
環球資源企業事務總裁、《世界經理人》雜誌出版人裴克爲表示,在新經濟形勢下,中國“世界工廠”的地位開始受到威脅,商界領袖正面臨如人民幣升值、原料瘋漲、資金流動性緊縮等多方面的壓力和挑戰。而在新且複雜的競爭環境中,海外採購商不再僅僅關注產品質量,他們更加看重的是產品的獨特性和品牌口碑,因此整體行業正在從“數量消費”向“品牌消費”轉移。
論壇聯合主辦方,香港中文大學EMBA課程主任陳志輝教授表示,在世界經濟持續低迷的大環境下,中國已經成爲全球經濟發展的亮點,但是中國企業在發展的過程中遇到了一些困難,亟待探索創新發展的道路。
據環球資源最新一項針對6000位中國高級經理人、出口商及專業買家,有關消費類電子產品、運動服飾、廚房電器、文具、嬰兒及兒童用品五大行業的調查顯示,中國運動服飾、廚房電器行業的品牌建設整體優於文具和嬰兒及兒童用品行業;其中中國廚房電器品牌與國際品牌的差距正在逐漸縮小,已經形成了一批領軍企業;同時中國家電行業中的LED電視品牌已經與國際品牌不相伯仲;但是整體來說,中國品牌的發展水平與國際品牌仍存在一定的差距。
裴克爲說,中國品牌如果想取得成功,首先要立足於對目標消費羣體共性需求的深刻理解,對品牌核心價值的確立及有效傳遞;企業需要在設計、創新、服務和推廣這四個方面加強投入。
環球資源是一家領先業界的多渠道B2B媒體公司,致力於促進大中華地區的對外貿易,於2000年在美國納斯達克股票市場公開上市。(完)
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