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中新網6月7日電香港《經濟導報》近日刊登張曉梅署名《團購血拼:資本也瘋狂》文章指出,團購作爲一種促銷手段,算不上好的商業模式。而現階段中國團購市場發展不成熟,以目前的現狀不應該過多地關注上市。很多網站目前也還沒有能夠達到上市條件,草率地追求上市會讓團購網站今後的發展留下很多後遺症。
以下爲文章主要內容: 資本爭相流入團購網站生意火爆所昭示的盈利前景,足以讓風險投資眼熱。如今各路投資者都蠢蠢欲動,希望Groupon創造的高利潤神話在中國的團購網站重演。
團購鼻祖美國Groupon網站創建於2008年11月,成立以來Groupon團購業務規模取得了迅猛發展。目前Groupon全球員工已達6000名,數千萬消費者通過Groupon團購服務來購買打折產品和優惠服務。
此外,雅虎和谷歌曾分別提出收購Groupon,兩家公司各自出價爲40億美元和60億美元,但皆遭到Groupon拒絕。而前不久,市場又傳來消息,Groupon將向美國證券交易委員會(SEC)提交首次公開招股(IPO)申請,此次IPO的估值將在150億美元以上。
窩窩團作爲一家團購網站並不算太知名,但是有資金支撐,這個網站最近卻有了一系列高調動作。雖然目前國內外還沒有獨立的團購網站上市,但除了窩窩團邁上IPO之路,傳言拉手網也打算年內上市,估值已達5億美元,其它國內數家團購網站估值也已過億。
新浪、騰訊、開心網、人人網等平臺型互聯網公司也先後進入到團購領域,團購幾乎已成互聯網公司的標配功能。尤其是騰訊,不僅有QQ團、團購搜索導航,還與Groupon合作成立高朋網,並曾入股團購網站F團,可謂是動作多多。 “燒錢”沒商量在Groupon誕生之前,1990年代末期,歐美也相繼涌現出一批爲團購消費者提供打折服務的網站。比如Mercata.com、LetsBuyIt.com和Mobshop,但由於完成交易的複雜性和互聯網本身還不夠成熟,短短几年後,這類網站都以失敗收場。
中國在大約四五年前也有一批率先試水者,如籬笆網、中國團購在線、無憂團購網等,但在今天也均無聲無息。
如今,資本的瘋狂介入在某種程度上加快了行業的整合,握有現金的網站能夠通過資金優勢迅速打造品牌、跑馬圈地,而小的團購網站則更難拿到錢了。
雖然據稱團購網站軟件系統的價格僅爲3,000~10,000元,成本很低,然而團購網站在擴張過程中進入新的市場,無疑需要大量的人力、物力,因此財力更是不可缺少的一部份。除了網站軟件系統的購買外,網站支付系統、企業信箱、短信服務等造成的費用都需要資金的支持。此外,各類人員的維護費用也是網站發展過程中一筆巨大的費用。
其實,由市場推廣帶來的流量暴漲將是一把雙刃劍,帶來大量用戶與利潤的同時,也在考驗着一家團購網站的抗壓能力,無論是運營還是商家,在各個方面的協調都將是空前的困難,一批沒有積累的電子商務公司將如何應對一大筆突如其來的橫財呢?大量熱錢涌入團購市場所帶來的究竟是喜是憂?高燒之下,更少人去真正關注行業的困境和瓶頸。 未來前景存疑在對美國Groupon的投資中,幾家大的風險投資機構,據稱最高的風險投資回報率可以達到66倍,而最少的兩家風險投資機構俄羅斯投資公司DST和巴特利風險投資公司的投資回報率也有5倍多。
相對於Groupon的成熟運營模式,眼下國內團購網站的風險資本投資回報率尚不明確,沒有具體的數值可以供風險投資機構參考。而從國內團購網站的盈利現狀來看,除了拉手網等幾個少數網站已經開始盈利外,多數網站目前還沒有盈利能力。這些網站現階段主要任務是擴大市場,吸引儘可能多的客戶。而隨着58同城、千橡互動、淘寶網、騰訊網等巨頭的介入或即將介入,對於很多的團購網站來說,盈利也會愈加困難。
可以說,團購市場上風險資本的迅速涌入,讓很多人跟風而至,卻忽略了團購網站的投資風險。一些互聯網行業的專業人士公開表示,並不看好團購這一模式在中國的前景,認爲目前團購市場門檻低、難以做大規模、對商家的價值不大。馬化騰也曾說,團購是最瘋狂的互聯網模式。這些瘋狂的估值背後究竟有多少泡沫?但願不是“其興也勃焉,其亡也忽焉”。原Google中國總裁、現創新工廠總裁李開復此前也曾表示,團購這種模式在中國的前景並不被看好,創新工廠因此也放棄了投資國內的團購網站的計劃。
業內人士預言稱,儘管時下的混戰局面已經開始逐漸迴歸理性,一些小的團購網站已經開始面臨生存的困難,但這種混戰局面還會持續一至兩年的時間。當下的幾千家團購網站中可能99%都會在未來死掉,只有四五家達到一定規模的玩家會最終成爲領導者。
對於風險投資人來說,最終還是希望所投資的企業能出現在資本市場上,或者被一個更大的企業併購,以此獲得巨大的收益。
然而也有業內人士認爲,團購作爲一種促銷手段,算不上好的商業模式。而現階段中國團購市場發展不成熟,以目前的現狀不應該過多地關注上市。很多網站目前也還沒有能夠達到上市條件,草率地追求上市會讓團購網站今後的發展留下很多後遺症。
“團購網站未來盈利能力還是有待考驗的。從機構投資的角度來說,市場還處於早期的探索階段,誰能贏還不一定。”不知業內人士的這番話,能否給處於狂熱中的資本降降溫呢?(中新網財經頻道)
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