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據經濟之聲報道,在備受關注的全國重點新聞網站轉企改制試點中,人民網拔得IPO頭籌已經毫無懸念。就在財政部、中宣部等三部門上週聯合下發“中央所屬轉制文化企業名單”之際,人民日報第一時間撰文指出,如果成功上市,人民網將創造兩個第一:第一家在國內A股上市的中國新聞網站,第一家整體上市的中國新聞媒體。但市場更關心:作爲先行者,人民網如何達到上市公司標準、如何募股、上市後如何運營,如何面對市場化競爭?
路透社此前曾報道說,人民網最快可能今年6月份在上交所上市,對此,一位一直在參與人民網上市工作的人士向記者透露,人民網的上市相關材料經過國新辦審批之後,早在3月底就已經上報證監會,目前雖然還沒有批覆,但今年之內人民網完成上市應該沒有意外。據他介紹,人民網將整體上市,由於盈利問題,由鄧亞萍擔任總裁的人民搜索業務將被剝離。但手機業務、微博等包含在上市內容當中。
正如人民日報所言,如果成功上市,人民網將創造兩個第一:第一家在國內A股上市的中國新聞網站,第一家整體上市的中國新聞媒體。中國人民大學新聞學院傳媒經濟學教授張輝峯表示,象人民網這樣的國家重點網站經營方式的變化,首先給市場帶來的是理念上的衝擊:
張輝峯:傳媒業上市融資和其他行業一樣,在市場發展中需要資金,如果需要資金的話,以各種渠道融資是很正常的現象。上市融資是渠道之一。發展歷程中相對以往來講,算比較新的一種資本運作模式。
但市場顯然更關心,人民網上市的序曲究竟會如何譜寫?比如,易凱資本創始人王冉就曾在博客裏開玩笑說:人民網上市的招股書該怎麼寫?雖然流量僅在中國排名第47位,但英大證券研究所所長李大霄表示,作爲中央媒體,政策的優勢是人民網在資本市場上的堅實後盾。
李大霄:作爲第一家中央媒體,不管是資源還是信息的權威性,都有得天獨厚的條件。在還沒有多少同類型的上市公司的情況下,也會有優勢。政策的資源是無以倫比的,但是市場化如何能夠迅速建立起來,這個是關鍵因素。
人民網股份有限公司大約80%的股份由人民日報社持有。2010年6月掛牌成立人民網股份有限公司。與在市場上運行比較成熟的商業網站相比,人民網收入來源主要是廣告業務,盈利模式比較單一。是否能夠較好的爲股東盈利,是投資者最關心的問題。針對國內互聯網的盈利模式,張輝峯介紹,傳統的出售廣告資源依然佔主要部分。
張輝峯:互聯網的盈利模式像傳統傳媒一樣,銷售廣告資源,通過短信收取信息服務費等等。從國內目前的現狀看,互聯網的盈利模式中,比較成熟穩定的,就是出售廣告資源收費。
作爲先行者,由於涉及國資背景,人民網資產如何審計、財務狀況如何對外披露,都沒有先例。英大證券研究所所長李大霄表示,我國的資本市場上,國字頭的企業上市已經不在少數。人民網也和其他公司一樣。
李大霄:央企這方面應該會更加嚴謹和規範。和其他的央企是同樣的道理。央企在A股或者H股上市的數量也不小,但是從信息披露角度來看,應該還是比較嚴謹和規範的。
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