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2009年底,茅臺酒發布公告,鑒於產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況和公司發展戰略等因素,從2010年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格,平均上漲幅度約為13%。自此,以茅臺、五糧液、劍南春為代表的高端白酒在2010年上演了一場漲價的『連續劇』。
據白酒零售商蔣先生介紹,從去年初開始高端白酒價格持續上漲,尤其是接近年末上漲幅度大、速度快。以53度的飛天茅臺酒為例,2010年春天的進貨價格為近700元,到夏天的時候漲至近800元,到2010年底價格超過千元。
記者在采訪中了解到,53度飛天茅臺在成都地區的銷售情況與蔣先生介紹的情況類似。2010年成都地區的53度飛天茅臺6次提價,從730元/瓶逼近1500元/瓶,一年內的累計漲幅超過100%。27日,記者在四川省糖酒公司名酒配送中心銷售部看到,53度飛天茅臺標價為1390元。
與此同時,高端白酒的漲價也引領了整個行業的漲價風潮。今年3月22日,古井貢酒、古越龍山雙雙發布提價公告,提價酒品的幅度在3%—25%,吹響了二線品牌漲價的號角。
統計數據顯示,2010年1月—11月,中國白酒行業實現主營業務收入同比增長31.01%,比飲料酒制造業同比增幅高7.4個百分點。在24日公布的《2010-2011中國糖酒食品業市場年度報告》中提到:『2010年白酒行業引領了整個飲料酒行業的漲價風潮,從高端品牌的領漲到全行業的普漲,這也從一定程度上,造就了白酒行業產品價值的進一步提昇和經濟效益的加快增長。』 成本增加推動價格上漲 剛性需求演繹『越貴越買』全國糖酒會辦公室主任何繼紅分析說,白酒價格的上漲最主要原因是通貨膨脹,糧食、燃料、人工成本上漲等。
記者在采訪中了解到,農產品漲價、人工開支增加,以及從2009年以來嚴格征收消費稅等因素只是一部分原因,其實越是高檔白酒原材料等成本所佔的比重越小。
與高端酒價格近乎『瘋狂』的漲勢相比,同樣受到人力成本上漲等原因的影響,中低端酒品的價格波動則溫和許多。『比如,原來進貨價格50元一瓶的白酒,現在也只漲到52元、53元。』零售商蔣先生舉例說。
四川大學經濟學院教授張紅偉介紹說,高端白酒還受到市場供求關系影響,因為高檔白酒產量增加有限,但隨著國內經濟增長,市場對於此類消費品的需求猛增,供需失衡導致了價格上漲。作為重要的交往方式,中國傳統的宴請文化產生了對高端白酒依賴的虛榮心理,炫耀性消費需求猛增讓奢侈品消費市場有了增長空間。
與此同時,高端白酒消費群體和消費方式都是相對特定的,其對高價消費品幾乎不存在支付問題,剛性需求很大,價格彈性很低,很容易產生『越貴越買』的不正常現象。 春季糖酒會依舊火爆 『漲價』或將成為趨勢盡管白酒價格不斷上漲,2010年春季、秋季糖酒會成交額連續增長,而正在舉行的2011年春季糖酒會也依舊場面火爆。記者在白酒展廳裡看到,展廳內人頭攢動,茅臺、五糧液、劍南春等高端白酒的展臺裡,擠滿了諮詢、洽談的專業觀眾和糖酒客商。
『從經營狀況看,盡管高端白酒的價格上漲,但是銷售量並沒有受到影響,越是漲價廠家的利潤就越大,因此高端白酒價格回落的可能性應該很小。』蔣先生說。
數據顯示,從2007年至2011年我國白酒行業銷售收入保持著12%的增速,行業利潤保持25%左右的上昇速度,高端白酒價格上漲3.4倍。
《2010-2011中國糖酒食品業市場年度報告》指出,未來一段時期,中國白酒行業將進入一個穩定發展期。雖然發展速度會有所減緩,但行業的景氣度將繼續保持。隨著經濟發展及居民收入增加,高端產品市場呈現快速上昇的趨勢,然而高端產品必須要有相應的品牌價值支橕,白酒乃至整個酒類行業的漲價風潮,最終會以品牌價值的理性回歸為結束。
『白酒漲價是產業結構調整的必然結果,而且消費者也願意支付更多的費用追求更高品質的白酒產品。隨著對高端酒的需求量持續增加以及從行業發展情況分析,高端白酒價格的繼續上漲可能將是一個趨勢。』何繼紅說。(據新華社成都3月29日電) 最新 消息 山西汾酒部分產品提價據《中國證券報》報道,白酒業提價風潮再度蔓延,山西汾酒公告,根據目前汾酒產品市場供求情況,公司決定從2011年3月29日起對部分產品對外售價進行調整。其中,30年青花汾酒系列產品對外售價上調20%左右;40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列產品對外售價上調10%左右。
公司稱,本次價格調整將對公司2011年經營業績產生一定的影響。山西汾酒2010年度營業收入約為30億元,淨利潤約為4.94億元。
隨著二季度的來臨,白酒逐步由旺季步入傳統淡季,但絲毫未能影響酒企的提價熱情。3月22日,古井貢酒和古越龍山同時宣布產品提價消息,古井貢酒此次提價幅度為3%-25%,古越龍山提價幅度為7%。 (王錦) 操作 策略 白酒投資年收益高達41%據《北京晨報》報道,不斷上漲的白酒零售價讓投資客的目光轉向了白酒市場,圈內人戲言『炒黃金不如炒白酒』,而在拍賣市場上,不斷創出的高價更將白酒投資的『熱度』推昇到前所未有的高度,越來越多的普通投資者開始涉足白酒投資領域。
自2009年以來,高端白酒的價格進入瘋漲期,如果2009年夏季每瓶600元批發價買入一批飛天茅臺,去年10月份以每瓶850元的價格賣出,投資回報率就高達41%。 (陳瓊)
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