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諾基亞與微軟的合作真的不算順利。就在諾基亞宣布與微軟合作的第二天,一個由自稱是9名諾基亞年輕小股東組成的團隊,在網上建立了自己的網站以及Twitter、Facebook等主頁,發布一項名為『諾基亞B計劃』的聲明,以抗議諾基亞新戰略。
一個精心設計的騙局?
這項所謂的『B計劃』不僅要求諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普辭職,並要求他們恢復原有的MeeGo+Symbian戰略,與微軟的合作只限於北美市場。
『B計劃』在公布之後立刻引起了全球媒體的關注,並被廣泛報道,不過就在這項計劃公布36小時之後,也就是2月16日,他們通過Twitter發表聲明稱,因為缺乏大股東的支持,他們決定放棄繼續推動這項計劃。但他們表示,『B計劃』得到了數百位個人投資者(持有10萬至40萬股諾基亞股票)的支持,但機構投資者的立場並不『積極』。
2月17日,他們又推翻之前的說法,並再次發布消息稱:『這裡沒有所謂的九人小組,只有一個很無聊的喜歡他的iPhone的工程師。』也就是說,諾基亞B計劃就是一個精心設計的騙局。
但這真是一個騙局嗎?背後的真相似乎已經不能得到揭露。不過現在已經有一堆新的諾基亞計劃系列網站出現,在互聯網上,你可以看到一大堆惡搞諾基亞計劃。
對此,諾基亞發言人Mona Kopponen曾表示,諾基亞的新戰略獲得了公司董事會和領導層的一致批准,公司當前的重點是與微軟新戰略的執行。
一個進退兩難的危局
面對iPhone的如日中天,諾基亞一直未能開發出與iPhone抗衡的智能手機。
其原因是,在移動互聯網上開發內容和應用需要一個合適的終端去依附,而諾基亞的終端在移動互聯網體驗上落後太多。多年來其塞班操作系統一直沒有任何大的改變,未針對移動互聯網、觸摸作出任何超前反應。手機屏幕小、移動互聯網性能弱、不夠酷、操作系統老化,其塞班手機平臺也無法很好承載互聯網。
在這種背景下,這位史上首位非芬蘭人CEO史蒂芬·埃洛普,至即位之初就備受眾人矚目,身上還肩負了推出足以與iPhone對抗的產品的重任。在宣布他當選諾基亞CEO的當天,股市對此做出了積極回應,諾基亞股價盤中最高上漲6.9%。
分析師稱,埃洛普需要使投資者相信,諾基亞有能力推出與iPhone和Android手機相比有競爭力的產品。苹果發布iPhone以來改寫了手機行業格局,而諾基亞一直在苹果後面苦苦追趕,試圖推出一款擁有同樣高吸引力的產品。在此期間,諾基亞不得不削減產品價格,犧牲利潤以維護市場份額。
在其即位之前,諾基亞2010年第二季度淨利潤2.27億歐元(約合2.9億美元),與去年同期的3.8億美元相比縮水40%。
一個前途叵測的戰略
在微軟與諾基亞宣布合作的前兩天,史蒂芬·埃洛普以一種近乎煽情的方式向自己的員工傳遞了他對諾基亞的感受——他引用了北歐的一個故事,將諾基亞形容成一個『燃燒的平臺』,現在惟一的選擇是『跳入冰冷的大海』。
兩天以後,他跳了下去。但分析家認為,即使現在就開始與微軟全面合作,諾基亞的未來依然暗淡。
『諾基亞過去太過成功,即使苹果刺痛了諾基亞的中樞神經,它還是沒有任何改變。畢竟,公司還是在賺錢。』之前在諾基亞擔任應用與服務框架副總裁的塞巴斯蒂安·尼斯特羅姆評價諾基亞說。
有分析認為,諾基亞最大的問題在自身,而不是應對挑戰。有數據表明,2010年,諾基亞研發預算達59億歐元(約合77億美元),其中用於設備和服務的研發預算達30億歐元,居產業首位。如果和苹果相比,其研發投入是苹果研發投入的6倍。諮詢公司Northstream首席執行官本特·諾德斯塔姆就曾發出疑問:『苹果沒有最高的研發預算,人們卻在使用該公司的產品。為什麼一家企業(諾基亞)有著最多的預算和資源,卻無法把這些轉化為產品並提供給消費者?』
現在留給諾基亞猶豫的時間不多了。2月16日,諾基亞董事長約爾馬·奧利拉表示,認同公司與微軟的合作。奧利拉稱,由於塞班操作系統從長遠來看沒有足夠的競爭力,而諾基亞選擇微軟並與其建立同盟關系是最好的選擇。